貿協台南辦品牌識別定位座談會

【大紀元10月22日訊】(大紀元記者陳勤台南縣報導)外貿協會台南辦事處為服務雲嘉南業者能夠逐步跳脫OEM代工的低微毛利，從而轉型邁向品牌經營模式，22日下午一點半到四點特別邀請外貿協會品牌專家-行銷專案處曾漢壽副處長就「品牌識別與定位的重要性」進行說明；「豐良企業」總經理特助魏百慶先生就該企業如何將年逾50的老品牌-「牛頭牌」運動鞋，以「創意行銷賦予品牌生命力」為題，分享「牛頭牌」近幾年的行銷經驗。

21世紀的今天，當代工模式已不再是台灣經濟的優勢，每個企業紛紛開始著手尋找新契機，品牌建立似乎成為企業提升競爭力的一道曙光，外貿協會在經濟部國貿局的指導下，自2006年推出為期7年的品牌台灣發展（Branding Taiwan）計畫，藉由政府的協助、學者專家的解析與諮詢及企業先進的成功經驗分享，致力於創造完善品牌發展環境、提供營運品牌創投基金方案、價值調查、人才供給、宣揚台灣產業形象並建構品牌輔導平台，希望傳達給企業在建立品牌時所需要的認知與概念，協助中小企業成功轉型。在成熟的市場為了脫離白熱化的價格戰，擁有強勢品牌及得到消費者的認同是決定企業能否永續經營的關鍵之ㄧ。

品牌的識別與定位是品牌管理的第一要務，唯有準確定位，才能抓住消費者的心，兼顧產品實際的功能與顧客建立的情感。品牌明確的識別與定位勝過無數次的宣傳廣告，在現今激烈的競爭市場中，幾乎是買方市場，如果品牌印象建立模糊，產品將很快被消費者遺忘，品牌定位與競爭者的差異化是建立自有品牌首要之務。

此場座談會採免費入場參加，歡迎業者踴躍報名，活動詳情逕洽外貿協會台南辦事處施小姐，電話：06-2296623轉分機21，地址：台南市成功路457號15F。◇

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