傳統媒體消費影響力 優於新媒體

【大紀元10月18日訊】〔自由時報記者李秋明／台北報導〕在網路新興媒體風起雲湧的時代，廣告市場也開始出現變化，根據廣告專業公司的研究，傳統大眾媒體比新興媒體更能影響到消費者，這項結果也突顯出傳統媒體在廣告市場仍有重大的影響力。

根據OMD浩騰媒體最新的研究，在進行調查的亞洲地區，有79％的受訪者表示，他們的購買興趣是被電視、報紙、雜誌和廣告等傳統大眾媒體的廣告所激發，只有19％是受新興媒體廣告所影響。

就台灣市場而言，電視仍是造就知名度和激發購買興趣的重要管道，尤其是日常食品與清潔保養用品，就台灣市場而言，高達52％的受訪者感受到傳統大眾媒體在創告口碑的影響力，只有24％的受訪者認為新興媒體具有創造口碑的效果。

在年齡方面，目前15到24歲的年輕人口，比較能夠認同新興媒體，以台灣來說，就有44％的年輕人認為，新興媒體較能激起他們的購買慾望。

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