有效管理關鍵字廣告 提升廣告效益

【大紀元9月5日訊】(據中廣新聞報導)越來越多人會利用網路來蒐集消費資訊，而能夠提高網路曝光的「關鍵字廣告」，也就成為企業吸引消費者目光的利器。廣告業者建議想要刊登關鍵字廣告的企業，應該要選擇流量大、使用率高的廣告平台，並善用關鍵字廣告管理的功能，才能達到最大的廣告效益。（張德厚報導）

網路的影響力與日俱增，網路廣告的市場也不斷成長，國際市調機構預估，2007年全球網路廣告市場的規模將達到159億美元，其中關鍵字廣告就占了41%約165億美元。對於想要藉由關鍵字廣告拓展業務的企業，廣告業者建議，除了要選擇流量大、曝光機會高的廣告平台外，也應該選擇具有廣告管理功能的平台，才能更有效率的達到廣告目標。

例如行銷預算並不高的中小企業，就可以善用「廣告檔期及預算控管」，依自己的需求來指定關鍵字廣告的地區、檔期等，並設定每日最高預算上限，以免點擊率過高，一下就把廣告預算花完。

Yahoo！奇摩業務部副總經理陳建銘：『你可以設定每日預算的廣告上限，那麼你在上關鍵字廣告時，就可以控制每日的花費，那你可以根據你每天投資的預算，在去評估你得到的點擊數、成交率等是不是得到最佳化的結果，那你就可以在去調整廣告的內容及出價。』

業者指出，目前台灣120萬的中小企業，僅有7% e化，而隨著企業設置網站更為普及，關鍵字廣告行銷的市場規模也勢必成長。