媒體寒冬　美報紙廣告收益持續下滑

【大紀元3月27日報導】（中央社記者黃兆平紐約二十六日專電）美國新屋銷售連續第二個月下滑，房地產熱度趨緩，媒體廣告收益也出現警訊。根據「紐約時報」報導，美國最大報紙「今日美國」、紐約時報以及「華爾街日報」等大報二月份廣告收益明顯滑落，唯有報紙網站廣告收入增加。

報導說，報社網站廣告收入增加是一項好消息，許多觀察家依舊擔心二月份廣告下滑，究竟是短期走跌，抑或顯示媒體深層結構問題。

根據知名研究機構丘比特研究公司分析師巴爾表示：「我不認為單一個案資料可以反映整體趨勢，但數字確實令人擔憂，特別現在還不是景氣衰退期。」

調查顯示，與去年二月份比較，今日美國的廣告收入下挫達百分之十四，背後的媒體巨頭甘乃特報系的整體廣告營收也滑落百分之三點八。「紐約時報公司」整體廣告營收下滑百分之六，其中，紐時減少百分之七點五；擁有「波士頓環球報」的新英格蘭媒體集團的廣告收入也滑落百分之四。

另外，道瓊集團發行的華爾街日報廣告收益減少百分之十；至於擁有「洛杉磯時報」、「芝加哥論壇報」及「巴爾的摩太陽報」的「論壇報業公司」也減少逾百分之五。麥克考錫報業集團衰退百分之五。　　　　

這些媒體龍頭二月份表現都比元月份更差，而且也都進行連串裁員、縮小版面、組織整併及減少員工福利措施，有些媒體甚至把原為新聞使用的顯著版面挪為廣告之用。

紐時報導，報社將廣告營收滑落，歸咎於報紙分類廣告主持續轉向網路媒體，特別是多數免費網站，例如Craig’s List。雖然許多報社仍然獲利良好，但成本卻提高，而廣告下滑，特別是加州及佛州則因房地產下滑導致廣告收益減少。　　　　

不過，美國報業組織表示，從好的方面來看，去年報紙網站的廣告自前一年急升百分之三十一點，達二十七億美元。預計網路支出將會持續成長，許多報社將增加投資網站，但網路收益尚不足彌補報紙廣告虧損。　

巴爾表示，「毫無疑問，未來十年對於報業經營將會非常不利，將是一段艱困改變及紊亂時期，現行的報紙編排、企業模式及報社組織都已過時，一切假設都可能會改變。」