「日本獨家」廣告再現 美人亮相搶錢

【大紀元2月20日訊】（自由時報張沛元編譯／特譯）別管什麼股市屢翻紅盤或連續五年經濟成長了！亞洲經濟龍頭日本景氣復甦的最新徵兆，莫過於身著一襲緊身黑洋裝的好萊塢女星卡麥蓉狄亞隨著老牌搖滾樂團「史密斯飛船」的樂聲，昂首闊步於日本的電視螢光幕。這不是電影新片預告，更不是什麼奇怪的特別客串─這是日本軟體銀行手機公司的一支三十秒的電視廣告片。

赴日拍廣告搶錢絕非卡麥蓉的專利。隨著長達十年的經濟衰退逐漸走入歷史，延請西方名流代言並僅限日本地區播映的所謂「日本獨家」廣告風潮已捲土重來。共襄盛舉的美國紅星包括好萊塢緋聞男女布萊德彼特與安吉莉娜裘莉、新生代性感女星思嘉喬安森，以及美國當紅電視影集「24反恐任務」男主角基佛蘇德蘭等人，所代言的產品從乳製品到能量補充點心等不一而足。

崛起於一九七○與八○年代並曾盛極一時的「日本獨家」（OIJ, Only in Japan )廣告，其合約內容嚴格禁止將這些廣告在日本以外的地區散佈與發行；「日本獨家」廣告提供超級巨星們公然靠名氣輕鬆賺進大把鈔票的機會，同時又能讓眾名流繼續在其美國老家維持高檔形象。這些頂尖影視名流在其歐美老家通常只為高級香水或精品手錶代言，鮮少與食物或威士忌等不甚高檔的產品扯上關係。

但在日本則不然。一九八○年代，英雄「藍波」席維斯史特龍在日本賣火腿，機器人「魔鬼終結者」阿諾史瓦辛格則為杯麵拍廣告。然此榮景在九○年代初泡沫經濟破裂後化為幻影，日本企業再也無力或不願斥資延請西方大牌紅星拍廣告。一如好萊塢男星比爾莫瑞在「愛情，不用翻譯」一片中的詮釋，他所飾演的二線影星的最主要工作，就是到日本為一家日本威士忌酒商拍廣告。

儘管日本街頭仍不時可看到大牌紅星如瑪丹娜所拍攝的廣告，日本廣告界此時幾乎已是廉價二線演員與本地明星的天下，例如已消失於鎂光燈下的莎朗史東與麗芙泰勒，就曾分別為日本珠寶與咖啡品牌代言。此外，當前網際網路時代也嚴重挑戰「日本獨家」廣告的概念。畢竟，任何人不論置身何處，只要能上網進入YouTube等線上影音分享網站，都能看到號稱「日本獨家」的卡麥蓉的最新手機廣告。