中小企業品牌突圍　貿協提四大建議

【大紀元12月19日報導】（中央社記者何宏儒台北十九日電）台灣的品牌企業前景看俏。中華民國對外貿易發展協會指出，中小企業應整合核心競爭優勢，切入利基市場；並在OEM（代工）轉型OBM（自有品牌）同時，及早規劃專業分工，以避免混淆與衝突。

外貿協會指出，過去5年，前10大台灣國際品牌總價值年平均成長7.94億美元；今年前4大品牌企業（華碩、趨勢科技、宏碁、宏達電）品牌價值更已超越10億美元；今年前20大品牌總價值逾84億美元，較去年成長33%。

為協助中小企業擬定品牌躍進策略，外貿協會花費1年半時間，首度針對台灣300家品牌企業的CEO進行深度訪談，並在今天發表「台灣品牌突圍關鍵」報告。

外貿協會就不同產業類型提出品牌突圍策略四大建議，包括整合核心競爭優勢資源，區隔出利基市場，以掌握焦點行銷；在OEM轉型到OBM同時，為避免衝突與混淆，中小企業應及早規劃專業分工。

另外，外貿協會也鼓勵中小企業先發展台灣本土品牌，再以成功模式發展國際品牌。

由於台灣中小企業規模不大，貿協建議廠商以合作取代對抗，整合各別資源加強經濟規模與競爭力，才能跟國際大廠抗衡。

報告內容並指出，多數台灣品牌企業拓展海外市場時，都面臨國際通路佈建不易與文化差異問題。在國際品牌經營人才不足方面，尤以國際財務管理、國際行銷，以及品牌管理等層面的人才，需求最為殷切。