名人香水之異味
【大紀元11月22日訊】（BBC中文网記者 蘇平）要是有人突然問你，超級模特凱特· 莫斯，艷星喬丹、足球名將貝克漢姆、球星杰拉爾德之妻愛立克斯· 卡倫、歌壇常青樹克里夫德· 理查德之間有什麼共同之處，你會不會一時無語？
答案？他們都是名人，都有自創品牌的香水。
現在英國也緊步美國之後塵，從演藝明星到體育名人，從富家女到大模特，從一流到三流，明星們爭先恐後地推出自己的香水。
英國香水市場的年營業額估計在6億英鎊以上。如此巨大的餡餅，難怪魅力無窮。對于名人來說，出香水，既能留芳青史，還能賺上一筆，何樂不為？
而對于鐵杆粉絲，關注明星的舉動、模仿他們的穿著，不足以證實你的忠實程度了。愛她，還要愛她的味道。
「名人香水年」
10月中旬的一天，正在熱門電視節目《請來跳舞》中走紅的模特凱莉· 布魯克身著一襲粉色長裙，在陣陣寒風中裸露著香肩玉臂來到牛津街的藥品化妝品連鎖店Superdrug，推出自己品牌的香水。
嘿，香水的名字還真有「想象力」：凱莉· 布魯克！
幾天後，愛立克斯· 卡倫和名流八卦雜誌《Hello》聯手推出自己的香水。您還真沒猜錯，香水的名字正是Alex！
再往前數，模特內奧米· 坎貝爾、真人秀明星古迪、時裝設計師、甲殼虫之女麥卡特尼、歌星凱麗· 米諾……要靠自己的名氣賣香水的名人掰著手指頭是數不過來了。
根據香水業界統計，從2004年至今，名人香水銷量上漲了20倍。英國最大的香水連鎖店之一「The Perfume Shop」說，僅今年一年，就有三十個名人香水品牌在英國上市。「香水店」營銷部負責人朱麗亞· 波爾薩姆女士甚至將今年稱為「名人香水年」，推出香水的明星人數創下歷史紀錄。在2004年，名人香水的銷量只占「香水店」總銷售額的1%，現在卻能占據15-20%！
「香水店」估計，英國名人香水市場總額在2.55億英鎊左右。他們認為，名人之所以一窩蜂地推出香水，支柱是消費者對名人香水的熱情升溫。
粉絲捧場
名人香水走紅，原因之一是開拓了新的客源。
在追星族眼中，名人的生活方式是理想的生活方式。貝克漢姆的鬚後水「本能」鼓勵消費者購買的不僅僅是刮鬍子後的一點清爽，而是一種時尚。
市場調研機構Mintel認為，名人香水最大的買家是青少年和年輕人，特別是年齡在12-19歲之間的消費者。另外一份營銷雜誌Marketing調查發現，大約五分之一的英國年輕人購買過名人香水。
這其中最容易被名人香水所蠱惑的是青少年八卦雜誌的讀者。這個年紀的粉絲最狂熱，會不惜一切模仿心中的偶像。名人香水售價大多在20英鎊（100毫升瓶裝）左右，與經典香水香奈爾或是迪奧比起來，價格更有競爭力，更容易吸引年輕人。
從另一方面來看，如今，幾款經典香水已經不能獨霸天下，在加上娛樂至上，對于香水廠商來說，明星效應也是一個快速、高效、不可忽視的營銷手段。
專家預測，凱特· 莫斯「融百合、玉蘭、玫瑰芳香于一體」的香水上市第一年銷量就會創下2500萬英鎊，第二年將上升至4千萬英鎊。
來去匆匆
但是，名人香水也經常會冒出一股「異味」。一旦名人不再為公眾喜歡或是出現其他情況時，名人之名很有可能立刻成為香水的負擔。
雖然凱特· 莫斯的吸毒指稱沒有使自己的香水「變臭」，但是真人秀明星古迪的運氣就不一樣了。她在「老大哥」節目中以無知、愚蠢但卻簡單、純樸的風格贏得了特定群體的喜愛。之後推出了香水「Shh」（誰說古迪沒文化？這名字起得不是蠻有味道嗎？）。這款香水立刻登上暢銷榜首長達四個星期。
今年年初，古迪重返「名人老大哥」被指種族歧視，名聲大受打擊，她的香水立刻被從貨架上撤走。
業界人士還警告，名人香水的市場已經趨于飽和。消費者在面臨太多選擇時會不知所措，還有可能產生逆反心理。
香奈爾5號魅力經久不衰靠的是永恒的質量。但是，名人香水的生命周期在很大程度上依賴于名人的知名度。明星可能來也匆匆、去也匆匆，名人香水質量如果不過關，更可能如同流星，耀眼一瞬間後就銷聲匿跡了。
先入為主？
一日，在玩具店Toys R Us看到一套名為「香水工廠」的科學實驗玩具，售價9.99英鎊。這套具有「教育價值」的玩具中包括提煉、配制、包裝自己獨一無二的「天堂美味」所需的所有工具和原材料。你說，名人出香水速度如此之快，會不會有些正是用這種水平的實驗器材「攢」出來的呢？
用名人香水，要是誰都聞不出來，錢豈不是白花了？要是人人都聞得出來，你願意自己碰到的人先入為主地對你產生成見嗎？據說，現在Superdrug中最暢銷的名人香水是喬丹的Stunning。你希望辦公室的同事發現你散發著三版女郎的味道嗎？
已經聽名人的歌曲、看他們的表演、讀他們的傳記、穿他們的衣服了，味道，還是留給自己選擇吧。
But，如果有足夠多的人願意解囊購買以一個在真人秀節目中靠無知出名的女人來命名的香水，這個女人就有可能賺到足夠多的錢。這樣一來，至少，她也就不會再在電視上(http://www.dajiyuan.com)