消費低迷　台連鎖通路掀起女性用品銷售激戰

【大紀元9月16日報導】（中央社記者楊淑閔楊淑閔台北十六日電）台灣民間消費依舊低迷，但看準女性消費市場不受影響，台灣連鎖通路近來掀起女性用品銷售戰！最大藥妝店屈臣氏、全聯社都邀藝人代言，提升店內女性彩妝保養品比例，強打優惠促銷方案，盼提振商機。

受到雙卡風暴影響，台灣民間消費持續不振，百貨公司上半年營收普遍下滑，為提振商機，各業者無不絞盡腦汁，開拓新戰場。

景氣雖低迷，但看準女性消費者愛美的心千古不變，再加上許多女性用品是必備消耗品，不少通路商近來均鎖定女性消費者市場，推出多元行銷策略。

全台最大通路商屈臣氏日前邀請藝人拍廣告，提振女性用品購買率，並調整店內女性彩妝品鋪貨比例；全聯福利中心也與市占前3名女性用品業者合推超值促銷活動，並重金聘一線女演員代言。

市場人士分析，屈臣氏大手筆邀請男藝人代言，以溫馨訴求，拍攝購買衛生棉廣告，就是相中女性用品市場是必需品，不受消費低迷影響。

此外，屈臣氏還調整店內布局，原本「標準店」賣場80坪，商品品項Beauty、Health、Fun依序占45%、35% 、20%；古亭等店配合商圈女客層居多，調整為Beauty50%、Health30%、Fun20%。

看準彩妝保養品商機也不受影響，業者除原有資生堂開架系列商品，還引進百貨專櫃25Twenty-five到館前、永得、古亭3店，並推出促銷洗髮品優惠案。

業者分析，邀請藝人代言、調整店內鋪貨、強打洗髮品促銷，均是鎖定女性消費者，這些策略已奏效，目前來店消費每客單價已提高8%，逾新台幣320元。

同樣鎖定女性消費市場，全台已有300店的全聯福利社近來也邀請藝人代言，並推出女性用品促銷方案。

全聯社前身是軍公教福利社，相對低價的衛生棉一直是店內促銷強項商品，因此與全台衛生棉市占率前三名的好自在（逾2成，另兩大為蘇菲及靠得住）策略聯盟，推出購物送扭蛋，內藏禮品促銷案，提振銷量。

好自在表示，選擇與全聯福利中心合作是因為好自在高達三分之一銷量透過全聯售出，排名第一；其次是透過各大量販，合計約三分之一；第三名是屈臣氏，約占百分之十。

全聯也更新設「女性專區」，並引進更多元化、種類更齊全商品，包含美妝及上述女性日用品。

透過強打女性商品銷售方案，全聯預估，可使每客單價從新台幣300元提昇到350元，提振一成七。

各連銷通路商紛紛鎖定女性消費者，希望在景氣低迷之際提振業績。對於消費者而言，正可趁業者推出優惠促銷方案，好好挑選物廉價美實用商品。