關鍵字廣告火紅 雅虎搜尋推出頂級經銷制

【大紀元3月22日報導】（中央社記者韋樞台北二十二日電）網友搜尋點選的關鍵字廣告備受中小企業青睞，躍居網路行銷新顯學。看好台灣關鍵字廣告市場進入成熟期，雅虎奇摩今天將子公司網路搜尋行銷廠商「Overture序曲」更名為「雅虎奇摩搜尋行銷」，同時推出「頂級經銷制」，希望帶動市場更精準的效益。

雅虎奇摩媒體事業部副總經理張憶芬指出，關鍵字廣告進入門檻低，效果卻立竿見影，並可結合其他行銷工具相輔相成，是微利時代最具潛力的網路行銷選擇。若企業希望在搜尋結果名列前茅，花費新台幣900元起即可打造網路高人氣，預期關鍵字廣告在中小企業與部落格行銷活動的廣泛應用，將是搜尋行銷市場下一波發展重心。

張憶芬表示，「Overture序曲」於2004年10月與台灣多家網路媒體合作推出「關鍵字廣告」服務後，迄今一年餘，廣告客戶數迅速突破7千家。同時在半年內就吸引50多家經銷商加入搜尋行銷 (SEM)市場開發行列。

而今年搜尋決定建立完善經銷通路體系，推出「頂級經銷制」，期許經由周延經銷商制度提昇諮詢服務品質，帶動整體市場良性發展，頂級經銷商由雅虎選擇業界四家知名網路行銷公司，包括威妮爾數位行銷、網勁科技、亮鈞廣告、以及匯智康訊等，提供廣告主專業的網站建置與行銷服務。

展望2006年關鍵字廣告傳統產業，張憶芬說，去年台灣搜尋行銷業務表現，「旅遊業」為關鍵字廣告客戶數最多的產業，以超過兩成 (20.94%)的比例傲視其他產業。民眾上網搜尋後購買的消費習慣使旅遊業者發現網路商機，關鍵字廣告容易接觸到高目的性的客群，受到旅遊業廣告主青睞，成為熱門行銷工具。

此外，「金融」 (13.92%)與「教育」 (10.83%)則分居關鍵字廣告客戶數最多的第二、三位。網路金融服務蒸蒸日上，小型信貸成為熱門關鍵字；提升個人職場競爭力，留遊學市場大餅促使教育產業加入關鍵字廣告行列。

過去集中於網路花店、訂票系統等電子商務相關產業，現在除了個人工作室新興族群，連傳統產業如醒獅團、天燈店家也上網開發客源、維持平日能見度，甚至開啟同業使用關鍵字廣告的風潮。