業者炒熱美式文化 強力行銷足堪政府借鏡

【大紀元3月14日報導】(中央社記者楊淑閔台北十四日電)美國街舞與嘻哈樂早已是台灣年輕E世代的最愛，如今除了舞蹈與音樂，視覺上的圖鴉藝術也開始深入台灣。今年起，各家美商業者紛紛結合圖鴉藝術舉辦活動，有意炒熱美式文化；商業力量同步展現比政府文化機構更強有力的文化行銷能力。

早春美國藥局品牌Kiehl’s就藉由舉辦圖鴉藝術作品展發表新一季彩妝保養品；而原本就鎖定年輕客層的牛仔休閒運動服飾業者更是如此。

例如Levi’s就與美國塗鴉藝術家SLICK合作，讓圖鴉藝術作品展現在外套上，款款外衣都有一幅美式街風作品，業者深信足以吸引年輕人喜愛，並可推廣美式塗鴉藝術的國際發展。

同為美商的運動服飾業者K-Swiss，為了拓展年輕客層，也結合圖鴉藝術發表新系列商品，方式則是邀請三位世界知名的模板塗鴉藝術家：美籍的Logan Hicks、瑞典的SIXTEN及澳洲的Phibs，在台北國際藝術村舉辦創作表演，吸引許多對前衛藝術創作有興趣的民眾前往觀賞。

K-Swiss並藉此機會讓民眾蒐藏到大師級藝術傑作，透過舉辦義賣活動，將所得捐予中華民國癌友新生命協會，以多元方式活化品牌行銷。近期還有業者KARLKANI舉辦2006年KARL KANI葛菲塗鴉大賽，邀約台灣民眾進一步投入美式圖鴉藝術創作。

而藝術結合商業的手法，還有日本精品植村秀搭配日籍插畫家新秀作品，用以包裝卸妝油的前例。相對於政府近期多只能保守運用交換駐市藝術家創作個人作品的文化交流模式，業者經營全球市場之餘，不斷展現比政府機關更強有力的文化行銷能力，足供政府借鏡。