刺激消費 量販業者訴求商品低價策略

【大紀元2月21日報導】(中央社記者楊淑閔台北二十一日電)量販業者家樂福、大潤發今年都有計畫提高自營品牌商品銷量，以低價策略刺激消費。在台自營商品不多的特易購今天公布，推出150項民生商品最低價，以刺激民眾消費。

家樂福估計，台灣量販店的自營品牌商品占比約在8%到10%間，對照先進國家30%到40%比率，仍有提高空間。因此家樂福及大潤發今年都有計畫提高毛利較高的自營品牌促銷，以提高購買率與獲利。

另一方面，特易購行銷企劃部總監恩伊芙今天宣布，自去年八月推出100支最低價民生商品獲迴響後，這一季再增加50%，推出150支最低價民生商品刺激消費，只要民眾拿DM及購物發票證實買貴了，即退十倍價差給民眾。

特易購這次150項最低價商品的降價幅度，由於自營品牌商品只占10支，無疑讓毛利降得更低；其次，搭配查價作業，隨時調降價位，並保證即使最低價的商品，也不會調升價位，將讓業者增大成本支出。業者說，此一促銷方案並無底線。

儘管特易購年中將併入家樂福，卻仍大幅推出低價商品策略。恩伊芙說，推出低價策略是因應民眾有經濟壓力感受，以免民眾消費力降低。不過官方統計顯示，去年1到10月民眾在量販消費規模增加0.4%，民眾似有為了省錢而轉向到量販業採買的趨勢。

她指出，這次推出的商品，食品(生鮮、乾貨)占7成，非食品(沐浴乳、牙線棒、衛生棉、電池等)占3成，都是市調中民眾最常選用的商品，如此一來，才能讓消費者真省錢，並吸引更多民眾前往消費。