推廣品牌台灣 標竿學院品牌經營策略班開課

【大紀元12月4日報導】(中央社記者田裕斌台北四日電)為協助企業在品牌之路穩健成長與品牌相關知識的累積、傳承與分享，標竿學院與經濟部國際貿易局、外貿協會合作，舉辦「2006CEO品牌經營策略班」，並邀請瑞士洛桑管理學院(IMD)的管理大師來台，與參與研習的企業界人士分享研究品牌的經驗與心得。

主辦單位表示，建立自有品牌已成為許多華人企業的發展策略，品牌的價值與重要性也愈來愈受到企業的重視，台灣過去在國際舞台雖以代工製造聞名於世，但在面對全球化與毛利下滑等嚴峻挑戰的同時，如何確保企業的永續經營與利潤的維持，建立自有品牌，已成為下一步必須考慮的策略。

在「2006 CEO品牌經營策略班」中，IMD的兩位教授Turpin和Kubes將帶來最新趨勢和觀念，如國際品牌管理、品牌通路策略、品牌延伸、品牌評價和品牌組合管理等知識，並搭配個案研討，和與會者討論個案公司所帶來的意涵暨可借鏡之處，同時也將邀請英國Ambrand品牌顧問公司執行長Andy Milligan現身說法，分享品牌價值如何被塑造與被評價。

力推台灣品牌的智融集團董事長施振榮表示，台灣品牌往往受制於「Made in Taiwan」的形象，但目前「台灣製造」已有一定品質，如何讓外在形象也獲得肯定，需要有世界級的自有品牌，此外，台灣也急需品牌行銷的人才庫，將台灣產品推至全世界。