從雅典奧運看全球商機

【大紀元8月12日報導】（中央社台北十3日綜合報導）四年一度的奧運盛會，表面上是國際體壇大會師，背後卻蘊藏著龐大商機，雅典奧運今晚正式揭幕，搶發奧運財的淘金列車卻早已啟動，上自跨國企業下至路邊攤販，無不摩拳擦掌準備大撈一票。

奧運商機涵蓋食衣住行育樂等六大民生領域，牽動的產業之廣，非其它活動所能比擬。對嗅覺敏銳的商家來說，奧運是一場不折不扣的搶錢大戰與行銷大秀，任何商品多了奧運五環的加持，不是大發利市，就是身價暴漲，奧運點石成金的魔力，由此可見一斑。

自從一九八四年洛杉磯奧運引進運動行銷概念，締造上億美元的盈餘後，奧運就變成國際奧會、主辦城市與國際企業眼中的金雞母。

以上屆雪梨奧運來說，整個活動經費高達二十億美元，然而奧運衍生的商機，卻讓國際奧會和澳洲政府在支付所有開銷後，還淨賺十一億美元，吸金功力居歷屆奧運之冠。這只是官方公布的數字，並不包括贊助廠商與自動跑來插花的民間企業。

其實早在主辦城市申辦成功之際，奧運商機便開始醱酵，像雅典奧運所在的希臘半島，這四年來一直大興土木，希臘政府特別斥資上億美元興建比賽所需的競技場館與配套設施，整個大雅典地區交通系統也全面升級，公共工程大量發包，讓營建廠商接單接到手軟。

伴隨奧運而來的觀戰與旅遊人潮，預料將為希臘帶來可觀的收益，當地旅館和民宿住房已經預訂一空；購物商場與觀光景點週遭，現在擺滿各式各樣的奧運紀念商品；奧運主辦單位循例發行的紀念郵票、套幣也掀起搶購熱潮。

整個奧運賽程不到半個月，卻是全球關注焦點，更是企業最有效的廣告平台，可接觸到全球二百多個國家四十億觀眾。對於這次電視轉播，國際奧會捨棄以往議價方式，改採公開競標，美國國家廣播公司（NBC）以近八億美元搶到美國的獨家轉播權，占國際奧會全球轉播授權收入的一半。

奧運宣傳效果非凡，企業不是設法取得贊助資格，就是花錢打廣告，爭取最大的曝光率。

本屆共有十一家跨國企業獲得奧運全球贊助廠商資格，分別是可口可樂、柯達、麥當勞、松下電器、三星、帥奇、運動畫報、威士卡、全錄、韓考克壽險與法國源訊公司。這些國際大廠在國際奧會指定的產品類別方面，享有獨家行銷與廣告優先權，企業商標可張貼在奧運場邊活動，並可使用奧林匹克標誌與會徽發行紀念品，在全球販售。

集眾人目光焦點於一身的參賽選手，則是運動品牌廠商最愛的活廣告，業者除了提供運動員參賽所需的衣著、器材與配備，還借助高科技研發新產品，幫助選手提高比賽成績，增加奪牌機率。在廠商眼中，奧運更像是一場新產品發表會，只要贊助對象表現出色，必能帶動該品牌的銷售業績。

另外授權商品也是重要的生財利器，取得國際奧會授權的廠商，可在商品印上吉祥物、奧運五環、比賽項目或參賽隊伍的圖案；商品型態五花八門，從貼紙、玩偶、別針、飾品、毛巾、撲滿、提袋、CD包、馬克杯、棒球帽到T恤等，可說是應有盡有。

據國際奧會統計，雪梨奧運授權商品的銷售總額高達五億美元，約有一百家授權廠商生產三千種商品，奧運變成澳洲市場有史以來最強勢的品牌。

國際奧會希望雅典奧運在這方面能夠再締新猷。