研究顯示國際零售擴張步伐加速
【大紀元6月23日訊】(美通社訊)根據科爾尼管理咨詢公司 (A.T. Kearney) 對30個新興市場零售業投資吸引力年度排名——2004 Global Retail Development Index (GRDI)（2004年全球零售發展索引），2004年批發商和食品零售商正在以更快的速度向新國際市場投資。
今年，全球零售商已經宣佈計劃在16個國家開設其第一家商店，比他們2003年所進入的12個國家多出三分之一。雖然該速度低於2002年所進入的19個新市場，但是這愈演愈烈的國際擴張意味著全球大型零售商恢復對發展中的新市場的興趣。科爾尼管理咨詢公司的“零售商之音”(Voice of the Retailer) 調查作為 GRDI 分析的一部分與主要全球及地區零售商進行了深入探討，確認了這種加快的擴展速度。三分之二的報告顯示零售擴張計劃在2004年已經增強。
增長的投資強度歸因於附加經營能力的提高、新興市場不斷提升的消費能力以及新加入世界貿易組織 (World Trade Organization) 和歐盟 (European Union) 的國家所帶來的更高水平的零售活動。
然而，本地以及較小的地區零售商也在期望利用這些趨勢。許多本地零售商正在向其國內較小的市場擴張，推出新商店形式並遊說政府保護本國市場零售商。
科爾尼管理咨詢公司副總裁兼公司消費行業及零售服務聯合主管 Josh Chernoff 表示：“去年全球零售商國際擴張的減速給予本地及地區市場參與者機會，他們透過發展更成熟的供應鏈、研究新零售策略以及預見其全球挑戰者的未來擴張計劃迎頭趕上。因此，期望進軍新市場的全球零售商面臨著更具競爭性的前景。”
根據科爾尼管理咨詢公司的調查，零售投資最具吸引力的國家市場仍然是俄國，該國已連續第二年排名 GRDI 榜首。在前10名中有5個東歐國家，因此東歐仍為零售擴張最具吸引力的地區。2004年，批發商和零售商應當期望立即進軍的10個國家為：俄國、印度、中國、斯洛文尼亞、克羅地亞、拉脫維亞、越南、土耳其、斯洛伐克和泰國。
GRDI 透過對10項標準（包括：經濟與政治風險、零售市場吸引力、零售飽和度水平以及國內生產總值增長和零售增長的差距等）進行新興國家排名，以幫助零售商決定國際擴張的時機。這30個國家按其得分被分為3級：零售商應當立即進軍的國家、應當考慮進軍的國家以及暫時不優先考慮的國家。
俄國在 GRDI 的榜首位置保持了3個季度。首先，隨著該國朝向政治及經濟穩定取得些許進步以及更接近於加入世界貿易組織，在該國投資的投資風險減少。其次，俄國繼續取得強勁零售增長，並且在除莫斯科和聖彼德斯堡之外市場飽和度稀疏。第三，零售商正在這個國家快速擴張。
科爾尼公司消費業及零售服務經理、該研究的聯合主管 Fadi Farra 表示:“對那些對俄國市場感興趣的國際零售商而言，現在是採取行動的時候了。隨著國內與國際零售商加速其在新零售市場和新城市的擴張計劃，競爭也正在加強。”
歐盟的許多較為發達的市場（波蘭、匈牙利、捷克共和國）曾於2003年在 GRDI 排名中達到其顛峰，今年已降至該排名的下半截，這是由於多個國際零售商的進入以及本地零售商的聯合所致。歐盟最近的擴張為今年國際零售商帶來了進入諸如斯洛文尼亞和拉脫維亞這樣較小國家的誘人擴張機會，但是隨著新的參與者的蜂擁而至，機會之窗將很快關閉。
具有長遠眼光的國際零售商應當進一步向東面注視，科爾尼管理咨詢公司稱那里為“新東歐”(New Eastern Europe)。這個地區包括比歐盟許多新加盟國更大的國家，例如烏克蘭、保加利亞和羅馬尼亞，併為國際零售商提供相對而言未經開發的市場以及至少3年後才可能加入歐盟的遠景安全性。政治經濟穩定性的改善和消費口味的
成熟化將為西方風格的零售概念在該地區擴張提供動力。
科爾尼管理咨詢公司同時建議零售商進軍印度市場。Farra 說：“印度處於相當於中國15年前的階段。印度市場的合併以及現代零售概念的缺乏意味著國際零售商今年進入的巨大時機。”儘管有嚴格的外國直接投資規章制度阻礙著零售商的外國所有權，印度在2004年 GRDI 的排名仍然升至第二。中國在加入世界貿易組織之前也有類似的制度，而與當地實體發展合資企業和特許經營的全球零售商取得了顯著的先機優勢及其對市場更好的了解。
2004年的 GRDI 還指出圍繞平價超市 (discounter) 的新興市場第二波投資機會。在大多新興市場併沒有平價零售商，而國際零售商在進入新國家初期的選擇著重於價值、產品分類或品牌。在這種第一波投資之後，這些國家的零售市場開始進行一些主要本地與國際市場參與者之間的合併，併且趨於成熟。
科爾尼公司指出，就在這個階段，實力型平價超市應當開始進入這些國家。消費者將更習慣於現代零售理念併開始根據價格考慮購買決定。在 GRDI 排名中間或低位的一些國家里，實力型平價超市是僅有的每年產生銷售額正增長的零售商。
Chernoff 表示：“平價超市傳統上就對進入新市場顯得很靦腆，但是我們在這些國際零售市場進入初期行動已經減速的國家里看到了它們的切實機遇。消費者對價廉物美的喜愛無疑是普遍的。”(http://www.dajiyuan.com)