新式网絡廣告將流行

【大紀元2月13日訊】(美國之音蔚然2月2日報道) 互聯网問世以來出現了爆炸式成長，逐漸成為大眾化的通訊媒體，但网絡廣告很長時間以來一直局限于橫幅廣告和高清晰度圖像的廣告形式，這种廣告無處不在、不會過份干擾网民，不過也很難取得廣告效果。

最近一兩年出現的彈出式廣告Pop Up和背后彈出式廣告Pop Under，廣告效應要好一些，但是因為讓很多人反感，所以市場上立刻就出現了各种封殺廣告的軟件。不過，网民們能免費瀏覽网站內容，全靠廣告商出錢支持，所以現在很多网站都在嘗試一种新的手段，希望网絡廣告能吸引网民更多的注意。

*視頻廣告問世

三十秒長短的商品廣告，是美國電視不可缺少的部分。如今，Unicast 公司開發的廣告軟件，把視頻廣告送上了互聯网。

网民造訪某個网站的時候，視頻廣告就會自動下載到网民的電腦硬盤上，只要你點擊网站上的任何鏈接，廣告就會開始播放。這种廣告占据用戶的整個電腦屏幕，听覺和視覺效果都能達到普通電視廣告的標准。

雖然視頻廣告會暫時占据你的全部屏幕，但是廣告制造公司的戈恩說，消費者并沒有完全失去控制。戈恩說：“視頻廣告對用戶的干擾并不厲害，人們對互聯网好象總比對別的媒體要求更高。電視廣告不以觀眾的意志為轉移，你不想看就得換台或是先把電視關上。”

跟電視廣告比，Unicast開發的視頻廣告軟件，讓用戶有更多的控制權，可以把廣告關上，也可以讓廣告暫停等會儿再看，另外，同樣的廣告一天只會在用戶的電腦上出現一次。

大家之所以在同一天的時間里，不會兩次看到同一家公司的廣告，是因為互聯网上的每台電腦都有自己獨特的標志。廣告商花同樣的錢，与其讓某些人反复看，當然不如向更多的人播放自己的廣告。

到目前為止，人們瀏覽互聯网上的內容，很少受到限制。因此，任何新興廣告技術的出現，都難免會遇到抵制。然而，网站只要免費提供內容，就必須有足夠的操作經費，這就需要賣廣告。

*不會干擾网民

Unicast 公司副總裁薩瓦里諾說，Unicast 公司的全屏幕廣告，顯然比普通的橫幅廣告對网民干擾更厲害，但是全屏幕視頻廣告不會給大家帶來更多的不便。薩瓦里諾說：“隨著互聯网的發展，唯一可能被消費者接受的打廣告的辦法，絕對不能過份干擾或是經常打斷他們，這樣网民才可能覺得，好吧，你既然花錢讓我看网站的內容，那我也只好耐下心來看看你的廣告吧。對于网民來說，要么索性沒有廣告打擾，要么就把廣告質量做得好一點儿。”

由于廣告的下載是在用戶閱讀网頁內容時進行的，所以即使是撥號上网的用戶，也能正常繼續网上的活動。薩瓦里諾補充說，根据 Unicast 軟件的設計，一旦用戶開始點擊其它网頁，廣告的下載就會用戶网頁下載完畢后，廣告下載又會自動恢复。另外，因為他們的廣告文件只有大約兩個 Megabytes，而且播放完畢就會刪除，所以不會讓電腦硬盤因為廣告而出現記憶飽和的問題。

這种新興网絡廣告，會引起网民什么樣的反應，現在還不得而知。Unicast 公司就此進行了抽樣調查。AccuWeather.com 是首批試用全屏幕廣告的网站。銷售部主任里登說，他對Unicast 廣告軟件目前的成績很滿意。里登說：“有趣的是，我們這些年用Unicast給不同產品打廣告，收到的負面反饋微乎其微。所以說廣告會干擾网民沖浪是沒有錯，但是廣告的制造都更加精致。”

盡管如此，那些對网絡廣告深惡痛覺的人，還是會設法封殺Unicast的廣告。薩瓦里諾說，現在市場上出售的封殺彈出式廣告的軟件，擋不住視頻廣告。大約80%互聯网网民電腦上的視窗瀏覽器和視窗音頻視頻播放器，都能播放Unicast的廣告。不過，如果視窗用戶安裝了其它互聯网瀏覽器的話，就能防止Unicast廣告的出現。現階段，Mac、Linux和其它電腦操作系統還不能支持全屏幕視頻廣告，這是Unicast 公司下一步的發展目標。(http://www.dajiyuan.com)