NBA 明星鞋上陣 球星附身 肉腳也好神

【大紀元11月19日訊】(自由時報記者邵怡華／台北報導)穿上NBA明星專屬鞋款，彷彿球神附身，球技馬上加分！

　相信不少NBA粉絲都曾出現這樣的錯覺，Reebok行銷副理倪念華說，NBA鞋款能讓消費者產生高度認同，在Reebok專櫃上，就曾發生球迷穿上NBA明星鞋款後，就像起乩般，無視旁人眼光，模擬起明星打球的模樣，令專櫃人員哭笑不得！

　再看已經出了好幾代的Jorden鞋，每次都被復刻再復刻，每一代鞋款也總是不乏擁護者。NIKE行銷專員陳威穎說，買了明星鞋款後，不少人心中就開始有投射對象，期待像籃球明星一樣神。

　對運動品牌來說，簽了明星球員，就像是手中握有了王牌。不過，如果球員的私生活不檢點，例如吸毒、醜聞，或是受傷，品牌形象也會連帶受到影響。FILA曾簽下了Grant Hill，推出七代鞋款後Grant Hill因為腳踝受傷，至今仍無法出場比賽，個人鞋款因此告吹；Cobe Bryant儘管球場表現出色，私底下則因強暴案纏身，名譽受損，凡此種種，對品牌來說，都是始料未及。

　另外，DADA行銷公關何彩蓉說，利用NBA明星球員代言，能夠使鞋款知名度瞬間飆高，引起消費者高度矚目，她說，消費者有時候是盲目的，名人、明星使用的產品，總能引起極大共鳴。簽了25%NBA球員的AND 1，籃球場上隨處可見其簽下的球星，行銷副理AMY也認為，以NBA籃球明星代言，確實能夠增加鞋款曝光率。

DADA—Sprewell

　灰狼隊後衛史普利威爾Sprewell的球場人生，曾經從鎖喉的谷底又回到99年冠軍賽的高峰，猶如網球世界裡的阿格西，也曾從世界球王掉出百名，又重回世界球王，簡直就像是一部勵志電影。

　尤其是Sprewell認真打球的態度與拚勁，連電視機前的觀眾都能感受得到，打球的時候，他從不用假動作，全靠瞬間切入或翻身跳投，絲毫不拖泥帶水，帶球切入或快攻時像鬼魅一般，驚人爆發力與強烈韌性，正是DADA簽下他的主因。

　他曾說過：「字典裡有上百個詞形容渴望、意志、決心的程度，但卻沒有一個字可以形容我，因為我早就超越一切。很多人都深愛籃球，但就是沒有人可以用一個字來描述我對籃球的熱愛程度。籃球，這個讓我狂戀不已的運動，成為神話；灌一次籃，就可以得二分，但我的球賽是無法計分！」這段話足以看出，Sprewell對籃球的自負與狂戀。

明星鞋款：SPREE’S

獨門絕技：轉動輪框DADA－ls air exchange

　NBA球星鞋款，有時能夠從鞋款窺視球星的個人生活，例如：DADA為Sprewell所設計的鞋款。由於Sprewell本人非常喜愛玩車，也喜歡改裝自己的愛車，索性在個人鞋款中，邀自己的車子改裝廠及Lexani輪框公司共同合作，推出一款名為SPREE’S鞋款，鞋側部位也點綴上了輪框圖案，藉由腳踝外側氣墊帶動，當跑步時輪框就會轉動，就像轉動的輪胎，真讓鞋酷炫極了！（4150元）

NIKE—詹姆士大帝

　NIKE公關陳威穎說，國中時期的詹姆士大帝很難與今日球場威風凜凜的模樣聯想在一起。高中時，詹姆士大帝瞬間長高，籃球生命於焉展開！

　或許是曾經打過美式足球之故，至今，他打球時的衝撞勁道，仍有美式足球的風采。美國體壇還將他譽為「The chosen one（真命天子）」，稱他具有魔術強森與麥可喬登共同體特質。

　陳威穎說，詹姆士大帝高中時打籃球，並非校園裡的風雲人物，他手臂上有個大刺青，為了保持低調，還經常拿護腕遮住。NIKE將這個刺青放在為他設計的第二代球鞋裡，猶如太陽神般的圖騰，成為最新鞋款特色。

　十九歲就被NIKE簽下的他，對於像吉普車一樣的悍馬車最為熱中，其中H2悍馬車更是他的最愛，因此，在第一代鞋款中，便以H2做為鞋款外型發想。從NIKE推出的兩代鞋款中，不難發現詹姆士大帝的喜好樂趣，都被充分發揮於鞋款上。值得一提的是，詹姆士大帝的球衣，銷售成績超好，成為所有NBA球星之冠。

明星鞋款：air zoom generation 詹姆士大帝第二代

獨門絕技：shox回力柱

　陳威穎說，簽球員的重要考量為個人表現及潛力，並不是每個有潛力的人都可以成為NIKE的旗下球員，謙虛、奮戰不懈及運動家精神也是備受重視的。在鞋款設計上，沿用詹姆士大帝喜愛的軍事坦克風格，外層材質為軍用背心材質，強韌、透氣，並結合氣墊，另外，還增加了腳踝魔鬼氈，提高保護及穩定性。（4750元）

Reebok—艾佛森

　Reebok與費城76人隊艾佛森Iverson簽下了終身約，八年前，當艾佛森還在高中打球時Reebok便屬意簽約，當時他非常受爭議，原因是他出身不好，既居住於黑人區，也是單親家庭，家裡甚至沒水沒電，家境困窘，艾佛森經常獨來獨往，不擅與人交際，許多人都視他為Trouble maker，尤其183公分的身高搭配75公斤體重，一點也不像是打籃球的。

　為了給所有人一個答案，艾佛森與Reebok合作的第一雙鞋就頗具巧思地命名為Question（疑問），進入NBA後，在76人隊裡，他速度快、彈跳力強，還被稱為得分機械，於是，Reebok再度推出一雙名為Answer（答案）的鞋款，理直氣壯地解答所有人的疑惑。

明星鞋款：Iverson 8

獨門絕技：專利氣墊

　標榜無限可能、無限創意的Iverson-answer球鞋，除了以包覆性為主要訴求，並以8字為主要設計基底，一方面紀念第8代推出，更代表小艾在球場上的無限可能；鞋舌採透氣網孔鬆緊帶設計，在運動過程中不因大動作而脫落；專利氣墊最特別的是氣墊內為活體，能夠隨著步伐輕重隨意流動，當前腳掌受力時氣往兩邊流，讓腳掌平均受力，減低衝擊。（3950元）

adidas—

Tracy McGrady

　高中畢業就直接進入NBA的T-MAC，在平均年齡24、5歲的NBA裡，真是一個小毛頭，當初他獲選NBA球員時，不少人預言他打不過三年，事實證明，他不但撐到現在，而且越來越好。

　看上他「初生之犢不畏虎」的精神與潛力，adidas與他簽訂了終身約。公關經理詹啟聖說，T-MAC沒有讓品牌失望，連續兩年獲得「得分王」榮譽外，簽約八年來形象也從未「出錯」，是個讓人放心的球員，他說，多年來，每一雙以T-MAC為發想的球鞋也一直在銷售排行榜中拿下好成績。

　T-MAC對籃球鞋的要求是簡單、不花稍，並回歸功能面，這與台灣年輕人打籃球喜愛酷炫鞋款有很大的不同，看得出T-MAC踏實的一面。某次設計師看到了T-MAC停在後院的藍寶堅尼超級跑車，突然有了靈感，將最新推出的T-MAC第四代鞋後部位，融入了藍寶堅尼流暢洗練的線條。

明星鞋款：T-MAC 4

獨門絕技：Adidas-HUG環擁科技，全世界第一雙沒有鞋帶的籃球鞋

T-MAC 4締造了全世界第一雙無鞋帶鞋款紀錄。研發團隊的馬丁瓊斯說，adidas運用滑雪靴的線性閉鎖系統，將相同概念運用在高功能籃球鞋上。事實證明，adidas美夢成真，這款鞋真的沒有鞋帶，鬆緊部分由鞋後的滾輪讓穿著者自由控制，不像鞋帶是一節一節地綁，HUG是一次包緊，而在反扣後，一點也無需擔心鬆脫。T-MAC 4十一月上市白色鞋款、十二月推出黑色。（4550元）

AND 1—

Ben Wallace

　AND 1副總劉靄儀說，在NBA球賽裡隨處可以看到AND 1籃球鞋滿場奔躍，不過，卻不知道穿著AND 1球鞋的那個NBA選手是誰？一語道破了AND 1熱愛找介於一線與二線之間的球員簽約，而不是光芒四射的籃球明星。

　以Ben Wallace來說，從一個新人選秀會的遺珠，在自由市場四處碰壁，無人問津，轉眼間成為NBA火鍋王、籃板好手，沒沒無聞的Wallace崛起NBA的歷程，猶如AND 1從街頭籃球發跡，以創意街頭籃球文化，致力成為籃球鞋知名品牌一樣。

　Wallace成名之路，就像他的球路一樣，勁爆、與眾不同，但讓人激勵，這與才成立不過十年的AND 1品牌精神不謀而合。劉靄儀認為，變化多端的酷髮，是Wallace變身的指標之一，他的60年代爆炸頭最受歡迎，勁爆有型，髮辮式的紋路，更具侵略性和魅力，讓他銳利的眼神更有殺氣，AND 1的鞋就像他的髮，所向無敵。

明星鞋款：Ben Wallace elite

獨門絕技：harmonix雙獨立氣墊

　elite是專為Ben Wallace設計的鞋款，讓他穿著這雙籃球鞋邁向連霸之路，洗練流線的鞋身外型，尤其是由鞋底貫穿到側身的類金屬材質，相當前衛且耀眼，包覆及安全性、高避震功能絕對是無庸置疑的。（3900元）

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