施振榮：台灣有機會發展自有品牌液晶電視

【大紀元10月6日報導】(中央社記者潘智義台北6日電)宏碁公司董事長施振榮即將在年底退休，今天是他退休演講系列第一場在台北的演講，他除以宏碁經驗暢談品牌經營觀念之外，在回答現場聽眾有關台灣發展TFT-LCD產業的問題時指出，台灣若要發展自有品牌的液晶電視 (LCD TV)進軍國際市場確有機會，可是挑戰也很大。

施振榮表示，宏碁當初進軍中南美市場，一開始搶佔「灘頭堡」取得部分市場，那是因為美國大公司尚未看重當地市場，但在美國大廠進逼中南美個人電腦市場時，宏碁卻面臨了失去市場的壓力；因此，現在台灣自有品牌的數位電視到第三世界搶佔市場固然有機會，可是到歐、美市場行銷品牌就不容易了。

他表示，目前會在台灣發展數位電視自有品牌的業者包括家電品牌、資訊品牌，以及一些自認為有實力的廠商；當然台灣TFT-LCD面板業者搶攻國際的設計代工(ODM)市場必然有其優勢，但設計上應發揮更大的作為，並同時思考如何利用產業基礎開發更多數位產品。

施振榮認為，就國際品牌而言，台灣市場相對不大，台灣本地企業要發展國際品牌更要有一定的策略才能成功，但台灣發展自有品牌仍有利基，個人電腦品牌可以打出「創新」的觀念，且有絕對的優勢；像華碩主機板在國際市場享有絕對的優勢，但若無法具有絕對優勢的公司，只有靠「量」來進軍國際市場。

施振榮並表示，日本是靠產品打開國際市場，並非靠國際行銷能力，畢竟美國的國際行銷能力還是較佔優勢，從美國佔世界經濟的比重只有30%多，但世界百大品牌當中美國卻佔了62%即可證明。

他說，芬蘭在歐洲只是小國，但芬蘭的諾基亞(NOKIA)品牌卻視泛歐市場為「本地市場」，因此台灣發展國際品牌也應把中國大陸變成「本地市場」。