阿里巴巴致力打假 引進新式碼技術

【大紀元2015年05月20日訊】（大紀元記者楊采華編譯報導）以市值計算堪稱世界第二大互聯網企業的阿里巴巴推出了類似方形矩陣碼（QR codes）──能用智能手機掃描讀取、卻難以複製的新符號──作為商品標籤的一部分，旨在打擊假貨，以確保其平臺上販售的商品為正品。目前旗下網站上假貨氾濫，該公司正承受越來越大的壓力。

據《金融時報》報導，該技術的引進是為了說服奢侈品牌加入阿里巴巴的線上集市。如歐萊雅（L’Oréal）、巧克力生產商費列羅（Ferrero Rocher）已在使用這一技術。而當前阿里巴巴正因其平臺有商家售賣假貨而面臨控訴。

日前古馳（Gucci）、聖羅蘭（Yves Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）等奢侈品牌的母公司開雲集團（Kering）在紐約起訴阿里巴巴，聲稱該公司在未經他們允許情況下，共謀製造、銷售和運輸帶有他們商標的假冒商品，並從中獲利。

開雲集團尋求法院頒布禁令，阻止阿里巴巴銷售或協助銷售假貨，並責令阿里巴巴披露銷售假冒手錶、手袋和服裝等商品的收入，以此獲得相應的損失賠償。

阿里巴巴稱指控「毫無根據」，表示將抗辯。

近月來投資者越來越擔憂假貨議題。阿里巴巴的股價從去年11月中旬每股119美元的高點，跌至5月5日的79美元，創下去年9月首次公開發行（IPO）以來的最低紀錄。週二（19日）股價收報88.21美元。

今年1月份，中國國家工商行政管理總局（SAIC）發佈的調研報告稱，淘寶網上出售的產品僅三分之一左右是真品。

阿里巴巴也因外界疑慮假貨問題而喪失了一些商機。本月，法國奢侈品企業路威酩軒集團（LVMH）旗下的國際美妝零售商絲芙蘭（Sephora）選擇在阿里巴巴的對手京東商城（JD.com）上開設首家在華線上商店。

此類國際奢侈品牌正是阿里巴巴「Blue Stars」新平臺上的目標商品。該平臺設立即是為了幫助商家進行市場行銷、追蹤銷售以及打擊假貨，以色列初創企業Visualead開發類似QR技術將被應用於這個平臺。

阿里巴巴1月斥資500萬至1000萬美元入股Visualead。目前該技術免費提供給賣家。

Visualead執行長Alva Nevo表示，除了更安全外，該公司的代碼採用更多顏色和動畫技術，使商家品牌的標識（logo）融入符號，對消費者有更直觀的吸引力。

Visualead和阿里巴巴的合作關係將延伸到社群網絡、網站登錄、移動支付，優惠券和票務等代碼應用。

責任編輯：黃小渝