日本麥當勞巨額虧損股價不降反升

【大紀元2015年11月29日訊】（大紀元記者林曉剛日本東京報導）日本麥當勞於11月11日公佈了今年前三季度的財務信息。繼去年虧損218億日圓之後，今年前三季度再虧損293億日圓。但是其股價沒有下跌，依然維持小幅上漲的狀態。業界分析人士認為，日本麥當勞股票不降反與其近期在網絡上公開商品來源地的舉措得到市場正面回饋有關。

日本麥當勞巨額虧損的主要原因是，自去年7月開始受過期雞肉事件的影響營業收入大幅下降。2014年7月20日，上海福喜食品有限公司出售過期雞肉事件曝光。日本麥當勞因使用該公司的雞肉而陷入公關危機，雖然立即停止銷售有關商品並停止從中國進口雞肉，但是對其商品來源地未給予公開透明，消費者對其商品的品質管理表示質疑，事件後，其當月營業額同比銳減17.4%，而8月份營業額環比再降25.1%，經營情況陷於低迷狀態。日本麥當勞的股價從近3,000日圓急跌至2,600日圓，小幅回調之後，在今年初公佈去年的財務報告時再跌至2,500日圓，隨後股價呈震盪趨勢。

過期雞肉事件後，日本麥當勞曾做了一次顧客的問卷調查，發現九成的顧客不知道原料原產國和最終加工國的信息，半數的顧客表示如果能瞭解這些信息將會更安心。於是，日本麥當勞於10月8日在網絡上公開了其主要商品的主要原料原產國和最終加工國的信息，而且顧客可以通過這些商品的包裝上標示的二維碼很方便地查詢到食材的來源地。業界人士表示，日本麥當勞此舉顯然是為了擺脫過期雞肉事件的陰影，雖然要得到消費者的普遍認可尚需時日，但是立即在投資者層面得到了積極的回映。

據悉，2014年全年營業收入比2013年減少11.5%，由連續多年的盈利轉為巨額虧損218億日圓。2015年初日本麥當勞又發生了產品中有異物的事件，可以說是雪上加霜。前三季度營業收入比去年同期減少20.4%，虧損293億日圓。為了扭轉經營業績下滑的情況，一年多來日本麥當勞連續關閉業績不佳的店面，同時開發新的產品以吸引顧客，但是成效並不顯著。

責任編輯：遊沛然