奢華或簡樸 華人的名牌情結

【大紀元2013年04月20日訊】（大紀元記者伊鈴多倫多報導）在商品經濟高度發達的當今時代，名牌已充斥著生活的每個角落，無論走到哪裏都晃動著品牌的影子。在追求個性的今天，無論追求品牌還是選擇簡樸，都是個人生活方式的選擇。

　　

每個人的生活閱歷不同，經濟條件各異，生活方式、價值觀不同，對品牌產品的看法不一。有人透過消費文化，塑造消費品味與流行時尚，來重建其身分地位；也有人固守那份純粹的簡樸美，自得其樂。

品牌是市場的產物

時尚雜誌編輯蘭君女士表示，在時尚界，品牌可以保證質量，但品牌的價格並不代表質量。服裝品牌的設計就是想方設法讓人穿上後身材更好看，並且能夠適合90%的人穿著。1線品牌賣的其實是它的牌子。2、3線品牌性價比最高，因為在製造過程中節省了很多其他的費用，所以它的價錢要低很多。如一線品牌賣2萬歐元，2線品牌可能是2000歐元，3線品牌大約500歐元，大批量的產品可能是1,200歐元了。

　　

她說，名牌產品之所以貴，是因為它付出很大。首先它有很長的歷史，要在300年中保持品牌質量確實不易；其次，它領導世界品牌潮流，擁有一流的設計師，並且都是原創。設計師需要一個一個的設計圖紙，然後打版，還要請試衣模特，一個試衣模特每天要支付好幾千元；還要創造紡織品面料、設計花紋等；還有巨額廣告費等，一個品牌要養幾萬員工；這些費用都算在品牌產品的價格裡。

　　

她表示，2線品牌也有設計師，但它是在1線品牌的基礎上設計，投入要少很多。只要在面料、款式、花色上有7個點不一樣就不算抄襲，而且質量也很好。再低一點就是目測產品，這類完全沒有研發投入，而且大批量生產。如在中國製造的一些品牌，這類服裝面料會差一些；由於裁剪方式不同，布料也會更省一些。這類衣服穿在模特上看起來差不多，但實際穿在身上感覺完全不一樣。

消費品牌產品中西有別

蘭君認為名牌產品有它的價值，它是供應某些特別有錢階層的；普通階層的人去買，那就意味著你也有這個錢，你把它的設計費、研究費、廣告費等都買下了。

　　

今年復活節，蘭君去了法國，在巴黎街頭，她恰好路過一家「老佛爺」商場（Lafayette），門口拉著調幅，讓其他人不要入內，因為裡面人太多。她到那一看，裡面人山人海，全是中國旅遊團，個個像瘋了一樣的搶購，她感到很悲哀。

　　

蘭君說，當今中國人如此搶購名牌，很可能有理解上的誤差。品牌本身是質量的保證，歐洲人買一個LV包，是因為它確實耐用，可以使用10年；中國人買LV包，可能有很多人是為了襯托自己的身分和顯示自己的財富，並不捨得往包裡放東西。

品牌和品味是兩回事

蘭君認為，品味是很內在的東西，與品牌是兩回事。每個人的內在素質不一樣，品位也不一樣。一個人的品位包含著他個人的內在素質，與其人生觀、價值觀、道德觀、內在信仰、審美情趣有直接關係。有品位的人，他/她會在他的衣著、言談舉止、接人待物方面表現出來。

　　

「品牌代表著一種生活方式，通常代表有錢人的生活方式。與個人品位是兩回事。生活方式可以模仿，而品位模仿不到，它是個人獨有。有錢人可能有品位，也可能沒品位；沒錢的人不代表沒品位。」她說。

　　

蘭君表示，一個很虛榮或者沒有甚麼底蘊的人或暴發戶，即使他/她把自己從頭到腳裝飾名牌，把自己打扮的花枝招展，其實顯露出的是內心的不自信。真正的有錢人往往打扮的很低調。一個有品位的有錢人，他/她可能會花錢去買質量很好又得體的衣服，但不會花俏；同時，他會把錢花在有價值的地方。◇

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買名牌純屬愛好

70年代出生的蘇姍，是一家公司的高層管理人員。她對名牌服飾一向情有獨鍾，如品牌衣服、圍巾等。在學生時代就經常進品牌店，欣賞穿在模特兒身上的衣服。那時條件有限，買不起，哪怕看一看也覺得很開心。畢業以後，蘇姍的在中國的工資只有2000多元人民幣，但她還是花600多元給自己買了一條蘋果牌牛仔褲。

　　

蘇姍說，剛開始感到有些不自在，因為剛剛從貧窮的學生時期過來，買這麼貴的東西，與以前的消費習慣相差太大了，有負疚感。可是名牌牛仔褲穿在身上，又漂亮，又舒適，開心又自信。同事、朋友看到都說很漂亮，還打聽在哪買的；有的人真的去商店給自己買一條穿上。自己開心別人也開心，這個負疚感慢慢消失了。

　　

以後，只要經濟條件允許，蘇姍都是盡量選擇品牌服飾。在後來公司裡一些重要的商業活動、聚會中，她的衣服都能派上用場，不需要再去特別購買新的衣服。

　　

蘇姍說：名牌衣服就是不一樣，無論是套裝、休閒服，它的做工、顏色、款式都比普通衣服好。顏色簡單、款式簡潔、穿著舒適，也不容易變形，而且不會過時。她在98年花600多元人民幣買的那條蘋果牌牛仔褲至今還在穿；而花100多元買的普通牛仔褲，穿一年就變形了，不能再穿了。買品牌衣服很划算，並沒有多花錢。

　　

蘇姍說，穿名牌純屬愛好，自己開心，也給別人美的感受；也沒有覺得自己有甚麼特別，更沒有高人一等之感；與公司同事、朋友、清潔工等快樂相處，沒有任何隔閡。

　　

張小姐今年23歲，17時也買個LV包。那時看到有的同學背這種包，知道是名牌，很羨慕，也買一個滿足一下虛榮心。因為是學生，經濟條件有限，玩一段時間覺得沒有甚麼意思，就低價賣給同學了。

　　

張小姐說，現在的想法跟以前不一樣了，能較理性的對待購買服飾。「市場上服飾氾濫，有不少低劣產品充斥市場。一般的衣服買來沒穿幾次就發現變形，沒法再穿了。現在衣櫃裡能留下的都是當時買的相對貴的衣服。以後買衣服，要不就不買，要買就買品牌好的衣服。」◇

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男人愛名車如同女人愛服飾

小梁今年23歲，剛大學畢業，現在從事廣告設計。他買的第一輛車是保時捷跑車，沒向父母要錢，而是用自己的工資收入付月供。他說：「開名牌車的感覺很好，很自信、陽光，對生活充滿信心。」小梁表示，未來只要條件允許，還是會使用名牌產品。

　　

從事銷售行業的簡先生說，名牌到底是炫耀的資本，還是實用的生活用品，因人而異。名牌不等於虛榮，它代表大眾的認同感。市場出售某些產品確實不能帶給人們安全感，而品牌產品保質保量。

　　

簡先生表示，人嚮往美好的天性與生俱來。喜歡好的東西，包括物質上和精神上的。如聽好話，受讚揚，受尊敬、重視等。如果經濟條件允許，人們多數會去選擇擁有更好的生活用品，買好衣服裝扮自己，開好車子等。

　　

愛車是男人的天性，就像女人天性喜愛漂亮服飾一樣。那些買高檔名車的男人大多數都是因為愛好。虛榮、顯擺的也有。品牌產品凝聚了產家的企業文化，絕對不是某些人想像的那麼膚淺。如限量版的LV手袋，就是只供應部分人群消費。高檔車的款式、造型、性能、舒適度，確實比普通車要好的多。

　　

「現實生活中衣著裝扮確實很重要，某種程度上能夠提升自己或公司形象。西方人很講究表面禮儀，平時怎麼穿都沒有關係，與人見面，或者一些社交場所、商業聚會等，就要裝扮得體。如果別人穿西裝革履，你開輛大卡車，穿著夾克、牛仔服肯定不妥。既讓自己不自在，也讓對方不舒服。顯得不禮貌，既不尊重自己，又不尊重他人，還有損公司形象。」簡先生說。◇

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節儉也是美

做藥房助理的多倫多居民林女士稱自己屬於節儉型，對名牌衣服沒興趣。她也喜歡看時尚雜誌，逛商場。但只是欣賞，並不打算擁有。她會購買一些質量不錯，但不是大牌的服裝，稍作改動，搭配得當，效果也很好。

　　

林女士說，品牌的服裝雖然好，但不一定與自己的性格、氣質相符。她年輕時也曾有過一段時間跟風，市場流行甚麼就買甚麼，也買個一兩次的品牌衣服。但是很快發現與自己的個性不符。品牌衣服確實做工精緻，但價錢不菲；而且款項單一，很可能在一些場合碰到穿同樣衣服的人，造成「撞車」，令人尷尬。品牌衣服因為做工好，耐穿，花錢又多，又不捨得扔；老穿一件同樣的衣服太悶。流行產品往往缺乏內涵，熱鬧而已，更不適合追捧。

（責任編輯：岳怡）