印刷品「媒體王冠」不落 但需創新
【大紀元2013年02月03日訊】（大紀元記者徐傑多倫多綜合報導）有5,800代理的媒體諮詢公司International News Media Association（INMA）執行長Earl J. Wilkinson表示，儘管網絡通訊成為人們獲取信息的重要手段，傳統報紙期刊及雜誌印刷品仍然是新聞媒體的「王」，人們獲取資訊的主要途徑。新聞媒體是否走向網絡電子化，主要取決於讀者需求，廣告需求也有一定決定作用。
不過，Wilkinson稱，互聯網信息技術衝擊傳統新聞報業，報紙需要改進和創新，報導讀者喜聞樂見的當地新聞和民生問題，電子刊物也不例外，需特別吸引依賴網絡信息技術的年輕讀者。
《多倫多星報》報導說，媒體和商家廣告到達年輕讀者最有效的方法是智能手機應用程序，投資智能手機等移動通訊網頁，如在臉書和推特等社交網上打廣告，以及建立地方數據新聞、動態位置新聞和動態位置廣告。
世界報紙及新聞出版商協會（WANIFRA）報告表示，新聞媒體業6個改進創新方向是集團化、分眾化、對像化、地方化、網絡化和小型化。
傳統印刷品媒體王冠不落
20世紀90年代末以來，網絡信息技術發展改變人們工作和生活方式、以及信息傳播與接受，世界報業進入衰退，一些經營幾十年至上百年的報紙舉步維艱，破產倒閉或改換門庭。報紙廣告量、發行量大幅下滑。一些專家學者提出 「報紙消亡論」觀點，認為傳統報紙將在2030-2035年間退出歷史舞台。
上個世紀，20年代無線電席捲全球時，有人預言報紙會被廣播終結。但報紙通過改進版面語言、拓展深度報導和解釋性報導，創新經營方式，重新煥發出活力，獲得發展。50年代電視開始風靡全球，專家再次預言電視將終結紙媒的發展，但報紙依然沒有被打倒，因為廣播、電視都不可能替代報紙獨特的功能。
媒體諮詢公司INMA執行長Earl J. Wilkinson認為，即使在網絡時代的今天，報紙功能依然不可替代。現在，報紙雜誌和期刊等印刷品仍然是新聞媒體的「王」。
Wilkinson說，在印度，儘管受教育和中產階級人口不斷增長，網絡信息技術高速發展，傳統報紙等新聞雜誌印刷品受仍然是公眾信息資訊的主要來源。
與互聯網及其他電子媒體相比，報紙具有良好傳播信譽和社會影響力，有長期積累的信息資源優勢和長期形成的讀者情感優勢。另外，報紙原先所具有的便於攜帶、便於閱讀、便於查閱、價格便宜等優點，一時還不可能完全被網絡所替代。傳統報紙依然可以發揮這方面優勢，守住這方面陣地。
不過，Wilkinson同時表示，互聯網、智能手機和平板機業務衝擊傳統印刷品新聞報紙業務，報紙和雜誌等印刷品廣告很難接觸到僅僅依賴互聯網的年輕讀者。INMA統計數據顯示，《經濟學人》（The Economist）雜誌有160萬電子和印刷品讀者，但是77%的電子訂戶（年輕人居多）從未訂閱印刷品。
Wilkinson說，在美國，電子廣告受到普遍歡迎，美國商家一般不在報紙上打廣告。不是因為報紙等印刷品不起作用，不是因為印刷品廣告不創收，而是因為商家對印刷出版業有「偏見」。
新聞媒體改進創新方向
世界報紙及新聞出版商協會（World Association of Newspapers and News Publishers）報告稱，面臨網絡通訊技術的激烈競爭，新聞媒體需要走向集團化、分眾化、對像化、地方化、網絡化。
報紙從內容上取得競爭優勢是關鍵，在內容上如何吸引讀者關注，創新寫作方式是報紙致勝秘訣。地方報紙要專注當地民眾感興趣的問題，報導喜聞樂見的新聞故事。
《今日美國報》（USA Today）前發行人Tom Curley稱，新聞媒體不只是報業，而是廣播、電視和網絡等媒體融為一體的跨媒體集團業務。2010年銷售額54億美元的美國甘尼特新聞媒體公司（Gannett company）經營90多種日報,包括全國發行量最大的USA Today日報，23家電視台，11家電台和100多家網站。
1981年創立的彭博新聞社現已構建起包括電台、電視台、雜誌、網站在內的跨媒體平台，用7種語言和10個衛星頻道向世界125個國家和地區的用戶，直播全球重大財經新聞以及各地各種交易市場實時行情。
美國甘尼特公司通過收購英國最大地方報業集團，在英國擁有15家日報和一批周報，在英國的日報發行總量達60萬份。同時，它的旗艦《今日美國報》積極向外擴張，迄今已在5個國家和地區設有分印點，每日向世界60個國家發行25萬份報紙。
媒體分眾化並不是一個新概念,但在新媒體技術迅猛發展的今天，其意義更加突出。分眾就是對受眾進行分類，使用數字技術等傳播途徑把信息直擊目標受眾的一種傳播模式。對像化是指媒體報導和服務越來越指向特定對象。實際上，對像化是分眾化的一種。
現在，除了國家性和全球性發行報紙，如《今日美國報》、《華爾街日報》和印度時報等，大多數報紙，特別是日報，走向地方化或地域化，面向所在城市和緊靠城市的郊區讀者。
美國西部一份較有影響力的《舊金山紀事報》平日每天發行超過22萬份，發行範圍主要在加州北部和中部一帶，該報最大特色是突出地方性，新聞採集重點地方新聞，確保地方性新聞構成該報主要內容，力爭使該報成為當地讀者首閱報紙。
在信息技術時代，世界主要媒體基本上都建立自己的網站，實現媒體電子化、網絡化。網站報導不是原有媒體的簡單複製，比原有媒體內容更詳盡，時效更快，因而受到讀者歡迎。
（責任編輯：林妍）