看法趨樂觀 企業增廣告行銷費

【大紀元1月17日報導】（中央社倫敦16日路透電）英國廣告從業協會（IPA）今天公布的景氣報告顯示，企業在去年最後一季提高廣告行銷預算，為3個季度以來首次，反映企業對今年市場比較樂觀。

報告顯示，有17%的企業在去年最後一季提高行銷費用，和16%企業削減行銷費相較，淨數字仍為正1.1%。

在去年第3季出現近3年來最大的減幅後，企業行銷支出大有改善。去年第3季，削減預算的公司遠多於增加開支的公司。

報告作者威廉森（Chris Williamson）表示：「企業將未來一年的行銷預算編得較高，以克服具有挑戰性的商業環境，這顯示他們對財務前景更為樂觀。」

「不過這是12年來最小的增幅之一，僅有去年一開始的情況比這更悲觀，。」（譯者：中央社陳蓉）