《巴倫週刊》：Facebook股票只值15美元

【大紀元2012年09月24日訊】（大紀元記者楊辰編譯報導）Facebook股價從IPO價格的38美元已經狂跌40%。百萬位投資者紛紛詢問，現在值得買入嗎？《巴倫週刊》（Barron』s）給出了斬釘截鐵的答案，不。專家表示雖然最近Facebook股價從17.55美元漲到23美元，但仍然估值過高，Facebook股票只值15美元。

雖然有人認為Facebook坐擁9億5500萬用戶，總能找到有效方法從用戶身上創造大量收入，但是機構投資者對此並不樂觀。

《巴倫週刊》表示，社交網絡用戶正在迅速向移動設備轉移，已有一半以上的用戶通過智能手機和平板電腦訪問Facebook。Facebook的移動用戶大多數小於25歲，而這個族群的PC使用頻率在下降。投資銀行Evercore Partners研究顯示，8月美國國內PC用戶訪問Facebook的時間較去年同期縮短12%，其中12至17 歲年齡段縮短42%，18至24年齡段縮短25%，但是55歲以上的PC用戶訪問時間大幅度增加。老齡化意味著年輕人在父母或爺爺奶奶熱衷Facebook可能不會保持以往的熱情。

目前Facebook的85%的收入來源於PC用戶的頁面右側廣告，而把收入移向移動設備的問題之一就是Facebook網站設計難以在小屏幕放置廣告，也就難以貨幣化。競爭對手Apple和Google幾乎佔據了移動平台，相較之下Facebook花了10億美元收購的照相程序Instgram至今還沒有創造任何收入。

另一個問題是，用戶習慣整天開著Facebook，然後有空閒就去看一眼，但是當用戶使用移動設備應用程序時，一般在需要時打開，不需要時馬上關閉。而且用戶不用在Facebook應用程序上玩遊戲、讀文章、聽音樂，因為已有其他更專業的應用程序滿足用戶的需求。

更有專家認為Facebook的特質並不適合做廣告。分析師Paul Sagawa表示，Facebook更像是一個朋友間的活動中心，所以商業廣告不太受歡迎。現在Facebook會根據朋友喜好在用戶的消息中插播贊助廣告，很多會一次次出現，告訴你某個朋友喜歡沃爾瑪或者Target，這反而可能疏遠用戶並使他們不用Facebook。最近一樁訴訟也挑戰了這個做法，原告方表示用戶作為消息傳播人應該得到補償，或者把他們的名字從贊助商廣告中去掉。分析師Rich Greenfield認為，如果移動廣告有針對性及創造性，情況可能就不一樣了，如果用戶對此不滿，可能會不用Facebook。

10月29日將有2億3400萬股Facebook股票解禁，11月14日將有7億7700萬股解禁，可能導致大量甩賣、股價大跌至僅15美元，《巴倫週刊》提醒讀者應在近期避免購入Facebook股票。

（責任編輯：林詩遠）