加國男士超市購物增 商家絞盡腦汁取悅

【大紀元2012年01月20日訊】（大紀元記者李平多倫多編譯報導）由於人們越來越推遲結婚年齡，以及單親家庭不斷上升，如今單身男子越來越多，導致更多男性承擔日常購物。即使是夫妻雙全家庭，男方參與日常生活購物等家務活的也日漸增多。

著名市場調查機構NPD公司最新一項研究指出，加拿大全國25%的家庭承擔日常超市購物者為男士，比2006年20%有所上升。

針對這種日常消費大軍仍為女性佔領、男性參與越來越多的情況，零售商們在想辦法迎合女性消費者的同時，也在花更多心思取悅男性消費者。

取悅男性 商家使渾身解數

大多倫多地區大型Longo超市本月宣布在大多區開放第24個連鎖店，其中一個最大亮點是超市新開的Corks酒吧內，擺滿啤酒和葡萄酒，舒適的扶手椅，無線網絡和一個大屏幕電視，方便男士們在上超市購物前放鬆一番。

据《多倫多星報》報道，Longo超市市場部副總裁科斯（Rob Koss）表示，超市一直是取悅女性消費者，新開的這家超市無疑充滿男性色彩，分店經理近來也反映男士消費者比以前明顯增加。

科斯表示，了解和吸引男性消費者，變得越來越重要，目前Longo甚至在Q-107等男性聽眾為主的電台上打廣告，同時在熟食店打出誘人促銷、視頻和先嚐後買等邀請，目的就是為截住男性匆匆購物步伐。

有些店收銀台伸手可及處除放備受女性喜愛的口香糖和巧克力外，還增放刮鬍刀和電池，也是為了吸引男士進行衝動購物。

但要同時取悅男性和女性消費者，說易做難。NPD調查發現，男性購物方式有別女性，儘管會負責日常週末購物或日常間或購物，但80%家庭中女性仍負責家庭日常飲食起居。

Nielsen市場調研公司指出，47%女性表示家庭日常購物由自己決定，53%表示與配偶共同決定，沒有女性表示配偶可獨自決定；同時，4分之3男性表示會和配偶共同決定。

男性女性購物大不同

與父輩相比，現代男性購物技能的確更勝一籌，但還是不能讓女性完全放心：他們購物時步伐匆匆，不仔細看，不喜歡問，也不像女性仔細對比價格，購物行為還有點原始狩獵時代的遺留：直奔獵物（貨物）而去。

另外他們還有一個更大弱點：禁受不住孩子買這買那的懇求，經常買一堆廢物。一句話，女人讓男人單獨去購物，又不開清單，還讓捎上一堆孩子，簡直是自找麻煩。

Longo一家家庭分店助理經理迪盧茲（Ettorio DiNunzio）表示，看到大降價時，男性也會興奮：終於逮到降價了，得買多點，因此而衝動購物，不會考慮衝動購物後的後果。

市場專家查普曼（Tony Chapman）表示，和男性相比，女性多為收集者，會把貨架仔細搜個夠，將味道、營養、便利性、成分和價格作全方位對比。

專家：吸引男性消費有妙法

針對商家如何吸引男性消費群體，查普曼提出幾點建議：商品歸類擺放，如將男性喜愛的燒烤類商品（滷汁、醬油、海鹽、烤土豆和燒烤用具等擺在一處），便於男士搜尋，刺激衝動消費。

提供簡單明瞭的標示和地圖，通常男士很容易記住高爾夫球場上的每個洞的位置，但卻記不住附近Loblaws超市內商品的具體位置。

開發品牌智能手機提醒應用程序，當消費者走近某個品牌產品時，智能手機會發出BB提醒聲音，現在有些商家已經在利用存貨同類產品掃瞄技術進行這方面開發。

播放簡單烹飪技巧和琅琅上口的烹飪建議視頻，附近擺放食譜卡，讓男人們相信做飯自己也能搞定。

（責任編輯：林妍）