競爭激烈 EBay通過收購拓展電子商務
【大紀元2011年04月09日訊】（大紀元記者徐傑多倫多綜合報導）近年來，電子商務競爭日趨激烈，全球最大電子商務公司EBay（代碼：EBAY.Q）銷售增長減緩，利潤下滑。今年3月底，EBay宣布將用24億美元購買電子商務公司GSI Commerce（代碼：GSIC.Q），加強和拓展公司的電子商務。公司計畫推出全球最大的EBay-GSI電子商務平台，吸引大公司和更多的電子商務客戶，增加公司銷售和利潤。
投資研究公司BGC Financial LP分析師Colin Gillis指出，儘管EBay計畫推出新的電子商務平台，公司仍然面臨亞馬遜公司等競爭強手的嚴峻挑戰。
競爭激烈 EBay電子商務利潤下滑
根據《環球郵報》報導，近年來，在線拍賣和購物等電子商務競爭激烈，EBay的電子商務銷售增長減緩，利潤出現下滑。
「由於競爭對手如亞馬遜（Amazon.com）等公司對電子商務市場的搶佔，EBay的業務不斷萎縮。」市場研究公司Forrester Research分析師Brian Walker說：「公司核心業務 – 個人和小企業在線拍賣和購物業務，已經失去競爭力，銷售增長減緩，利潤減少。」
「儘管個人和小商業喜歡使用EBay平台進行在線拍賣和購物，大零售商發現使用EBay不方便。」Walker說：「銷售額超過1百萬的商家一般不使用EBay，而使用其他在線商務平台，如Amazon.com。」
EBay公司2009年和2010年的銷售增長率分別為2.2%和4.9%，大大低於2008年11.3%的銷售增長率。公司2010年的利潤比2009年減少24.6%。
收購電子商務 拓展業務領域
Walker指出，EBay公司需要開闢新市場，吸引大商業公司和零售商使用EBay平台進行電子商務。EBay上個月底宣布的「GSI Commerce購買計畫」，旨在增強公司競爭力，拓寬公司電子商務領域。
位於賓夕法尼亞（Pennsylvania）的電子商務公司GSI Commerce為大型商業企業提供在線電子商務系統，企業客戶可以通過GSI平台進行在線銷售、訂貨、付賬和貨物運送等業務管理。
GSI Commerce擁有180家大企業和連鎖零售商的在線業務。通過GSI平台進行電子商務的大公司和連鎖店包括服裝公司Levi Strauss、Timberland、Calvin Klein、兒童玩具公司Toys R Us和北美棒球協會Major League Baseball等。
「購買GSI Commerce是EBay歷史上的最大收購計畫。」 Walker說：「如果交易成功，EBay今後的經營方向將發生根本變化，銷售將會出現大幅增長。」
在過去的8年，EBay通過一系列收購，加強其電子商務技術和業務系統。2002年，EBay以12億（美元）買下PayPal，成為目前EBay電子商務平台的核心系統。
EBay在2005年分別以26億和6.68億買下Skype和Shopping.com，在2008和2009年分別購買Bill Me Later（9.05億美元）和Gmarket（12億美元）。
去年6月，EBay買下RedLaser公司的手機掃瞄軟件。用戶可以通過手機（如iPhone）掃瞄條形碼（bar codes）對商品價格進行比較，對公司的電子商務起到了積極的促進作用。
擬推出全球最大電子商務平台
EBay公司執行長John Donahoe指出，EBay正在對公司的在線購物及支付系統PayPal和GSI公司的商務系統進行整合，計畫在不久的將來推出全球最大的電子商務平台，以吸引大公司和更多的電子商務客戶。
Donahoe指出，大、中、小企業和商業，特別是零售商，正在需求各種途徑增長業務和銷售，電子商務是一個有效的方法，市場需求看好。
EBay電子商務平台的核心部分是在線付賬系統PayPal，目前擁有9千4百萬個賬戶。2010年PayPal的銷售額為34億美元，占2010年EBay總銷售額的37%。
EBay公司預計，PayPal系統今後2年的總銷售額將翻番，成為公司最大的銷售來源。在即將推出的EBay-GSI電子商務平台中，PayPal系統仍然是最重要的組成部分。客戶可以使用智能手機和信用卡（如Visa、MasterCard、American Express等）通過PayPal系統進行付賬。
另外，EBay擁有全球最大的移動商務（mobile commerce，m-commerce）。2010年，EBay移動商務銷售額為20億美元，比2009年增長200%。
投資研究公司BGC Financial LP分析師Colin Gillis指出，EBay今年移動商務銷售額將比去年增長100%，達到40億美元。
根據Gillis的分析評估，EBay公司股票未來12個月的目標價格為$35美元每股，目前的股價（4月6日）為$31.85美元。◇