台大教授阿里山產業重建計畫

【大紀元2011年12月07日訊】（大紀元記者蘇泰安台灣嘉義報導）台灣大學教授夏學理本月9日起三天，將帶領37名台灣大學學生訪視嘉義阿里山鄉特富野部落，為行政院南部聯合服務中心與原住民族委員會推動「關懷南臺灣原鄉產業重建計畫」展開「60小時大作戰」。將訪視咖啡園，體驗特富野，企劃協助村民作產品創意行銷、建立品牌及設置網頁通路等，讓「台大生亮創意，特富野亮起來」。

成就夏學理這次之行，緣起月前應邀在特富野部落主講「創意行銷」，感受到村民熱切的盼望能打開觀光的期望。鄒族部落的主要農產如：竹筍、茶葉、愛玉子、時令蔬菜及咖啡樹。其中有兩個咖啡產銷班24名班員，經營20公頃內的咖啡樹園，雖推出「特富野部落咖啡」及「特啡雅」咖啡品牌，但知名度不夠，當地觀光業也不發達。

夏學理認為，原鄉特色產品別具競爭力，卻無品牌亮點對外行銷，因此將帶領37名台灣大學「創意創業學程」學生，深入部落發揮年輕人活力與創意，為行銷部落產品藝術設計等擔任志工。

這項三天兩夜「60小時大作戰」的特富野部落專案活動，學生將兩人一組分成18組，分別訪視咖啡園，並與啡咖戶座談，研擬製作完成企劃。

夏學理表示，志工不是一日熱情，這次訪視不是觀光旅遊，同學們將以最貼近特富野部落居民方式，讓大家真實體驗並感受有關村民的一切，認識特富野。

夏學理最後說，處在市場供過於求、促銷訊息太多的年代，顧客要的不只是商品；業者為產品找故事、建立情境，比減價促銷更有效。

（責任編輯：王愉悅）