特派員筆記：世界盃是運動名牌的擂台

【大紀元6月15日報導】（中央社記者唐雅陵聖保羅傳真）每4年都會出現、且具有經濟意涵的一個問題是：世界盃不只是各國足球隊之間的比賽，也是贊助廠商為爭取足球市場動輒數億元商機的一場戰役。

2010年南非世足賽的奪冠大熱門，包括巴西、西班牙、阿根廷、德國和英格蘭等隊，但贊助商之間可以說只有德國阿迪達斯（Adidas）和美國耐吉（Nike）這兩家運動用品大廠在競爭。阿迪達斯和耐吉除提供運動服裝給參賽球隊外，也贊助幾位主要足球明星。

耐吉這邊有巴西、英格蘭隊，以及羅比尼奧（Robinho/巴西）、魯尼（Wayne Rooney/英格蘭）和小羅納度（Cristiano Ronaldo/葡萄牙）等足球明星。

阿迪達斯則有德國、阿根廷、法國和西班牙代表隊，以及卡卡（Kaka/巴西）和2009年世界足球先生得主梅西（Lionel Messi/阿根廷）。

就算產品和足球沒有任何關係，對成千上萬的廠商而言，世界盃是它們唯一能夠在全世界露臉的機會。畢竟，沒有任何其他體育活動像世界盃一樣吸睛，主辦單位估計世足賽在全球的累積收視率可達300億名電視觀眾。

光是2006年德國世界盃決賽，就有7億1500萬人收看。正因為世界盃在全球受關注，對耐吉和阿迪達斯而言，更是最佳賺錢時機。

據美國市場研究機構「全國採購日記」（National Purchase Diary，NPD）指出，全球足球商品每年的銷售額約達108億美元，舉行世界盃的那一年則銷量激增，光是國家代表隊球衣的銷量就成長超過30%。

耐吉和阿迪達斯之間的競爭，做為世界盃官方贊助商的阿迪達斯佔了些許優勢，因為球場四周、比賽用球和裁判的制服都有印它的商標，但要享有這樣的高曝光率也得付出相當的代價。

2005年，阿迪達斯以3億5000萬美元和國際足球總會（FIFA）更新合約，確保官方贊助商資格至2014年巴西世界盃為止，國際足總主席布萊特（Joseph Blatter）當時還說，「阿迪達斯和足球已融為一體」。

不可否認，阿迪達斯在足球市場的領先地位已確立數十年，但耐吉正以驚人的速度縮短彼此之間的距離。

1994年，耐吉銷售足球體育用品賺進4000萬美元，至今已達17億美元。過去幾年，耐吉挑戰足球市場領先地位的意圖益發明顯。2006年，甚至企圖自阿迪達斯手中奪取德國國家隊的供應商資格，但未能成功。

隔年，耐吉買下英國體育用品廠茵寶（Umbro），成為英國國家隊的供應商。2008年則成功擠掉阿迪達斯，和法國國家隊簽下5億美元的合約，從2011年起為期8年。

為刺激銷售和利用伴隨世界盃而來的消費熱潮，體育用品廠商也將比賽活動變成推出革命性新產品的平台。耐吉推出一款號稱效率之高足以「決定世界盃」的釘鞋，同時設計出使用寶特瓶塑膠纖維製成的球衣（每8只寶特瓶可製成1件球衣）。

梅西的阿迪達斯釘鞋據說是「全世界最輕的」，而世界盃比賽用球「普天同慶」（Jabulani）是德國廠商花了3年時間研發的成果，也被稱作「有史以來最圓的足球，可提高球速和增加進球數」。

然而，「普天同慶」卻引來爭議，讓阿迪達斯遭到多國代表隊員怒罵，巴西隊守門員西薩（Julio Cesar）就指稱世界盃用球「像在超市買的皮球」，就連巴西教練鄧加（Dunga）也發出質疑。

只有接受阿迪達斯贊助的卡卡捍衛「普天同慶」，甚至在一場記者會上公然親吻它。

贊助運動員和運動團體是一項風險極高的投資，不只因為受贊助對象私生活不檢點可能讓品牌蒙羞，形象受損，一旦抵達世界盃，耐吉和阿迪達斯都必須承擔多年前的決定結果，況且還有可能押錯籌碼。

耐吉長年贊助世界盃的巴西足球明星，包括羅納度（Ronaldo）和羅馬里歐（Romario），但2010年看好的阿德里亞諾（Adriano）、羅納丁紐（RonaldinhoGaucho）和羅比尼奧，前兩人都未被選入國家隊。

此外，7月11日還有可能中途殺出黑馬，奪走冠軍盃及其他連帶利益。就像義大利是2006年世界盃冠軍，供應義大利國家隊體育用品的德國廠商彪馬（Puma）也連帶成為大贏家。換言之，在4年前的世界盃，阿迪達斯和耐吉都輸給押對寶的彪馬。

不過，正如耐吉公司總裁派克（Mark Parker）所言，「這正是體育比賽吸引人的地方，因為沒有人能預知結果」。990615

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