研究:药商直接向消费者做广告效果不佳

【大纪元9月5日讯】(大纪元记者林秀璟编译报导) 药商直接向消费者做广告不断增加，但是《英国医学期刊》最近一篇研究报告显示，这对药商而言这并非是一个正确的行销手法。

即使有专家认为，药品广告与一般消费性商品存有很大的差异性，因为病患通常会看电视广告自行到药局买药，这却容易导致病患买到不适的药物。研究指出，2005年制药厂约耗资42亿4千万美元在“直接向消费者做广告”或称“DTC 广告”上，比起1996年的开支多出了三倍强。但是，这个数字仍远远地低于药厂对医生或研究员所付出的行销投资。

美国与纽西兰是禁止药商做DTC广告，但是加拿大和世界上的其他国家都允许DTC广告。尽管如此，加拿大居民还是常在有线或卫星电视上看到美国药厂的“非法”广告。

该研究是以加拿大民众为调查母体，研究人员选择英语省份与法语区魁北克来比较DTC广告前后的用药情况。结果发现有八成五的英语省份民众表示，最近看到药品广告，但是法语区的民众就很少看美国电视。

研究也发现，在加拿大有三种药品在DTC广告之前，就已经批准上市。其中选用的治疗类风湿性关节炎的”Enbrel”和鼻喷雾剂”Nasonex”两种药剂，在DTC广告后，用药情况并无显着的增加。

研究人员发现在英语省份，用于治疗便秘与大肠急躁症的Zelnorm，于DTC广告之后，用药有暂时增加的现象。Zelnorm是在2002年批准使用，但于2007年就已禁用，因为服用该药会引发心脏衰竭、中风或心血管疾病。

专家咸认为，DTC广告让Zelnorm处方签增加可能仅是反映Zelnorm是唯一被批准治疗大肠急躁症药物的事实。但是研究发现，两年内Zelnorm又回复到DTC广告前的用药水准。

美国药物研究和制造商协会政策与研究副会长瑞里(Lori Reilly)表示，DTC广告在鼓励病患就医与增加病患对病症特征了解方面有显着成效，但是DTC广告在处方用药增加方面却无明显效果。通常是病患于就医后，拿到的是非专利药品或者是根本都不需要处方签。

匹兹堡大学医务政策研究员唐纳修(Julie Donohue)指出，假如排名非前三名的降胆固醇药品，根本没有必要花钱做广告。

所以，对于一个本来销售就不好的药品而言，DTC广告的效益并不会增加其处方用药。

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