部落格 资讯平台崛起 关键字广告新兴市场

【大纪元4月9日讯】(据中广新闻张德厚报导)随着网路的应用普及，网友们对于网路上的资讯依赖程度日深，利用网路搜寻资讯也成为生活中不可或缺的一环，除了网友最常用的搜寻引擎外，包括资讯平台、BBS论坛及部落格等搜寻工具也正在崛起，并将成为“网路关键字”的新兴广告市场。

市场调查公司创市际调查发现，除了入口网站的“搜寻引擎”是网友最常使用的搜寻工具外，例如Yahoo!奇摩知识+、维基百科等“资讯收集平台”，以及“专业内容网站”、“BBS论坛”、“主题部落格”等，也都成为网友喜欢的搜寻工具。

进一步以性别分析网友搜寻偏好，发现男性网友对于“电脑及通讯类”、“娱乐类”的资讯最感兴趣，而女性网友则较偏好“娱乐类”及“消费资讯类”的资讯搜寻。创市际行销研究专员林桂莹：‘我们发现像Yahoo!奇摩知识、维基百科等“资讯收集平台”，网友对它们的依赖程度仅次于“搜寻引擎”。

但因资讯收集平台上的资讯为网友共同编辑所产出的内容，在资料可靠性与资料相关性方面较受质疑，而连带影响网友在使用上的满意度，所以这是相关网路平台业者应该注意的地方。’

调查单位创市际指出，随着网友对网路资讯的依赖加深，使得全球网路关键字广告持续看涨，已经成就了一波新的广告商机，不过不同于过去的广告形式，关键字广告必须与网友搜寻意向紧密结合，“资讯收集平台”或“部落格”搜寻平台若能正视网友搜寻经验，强化丰富度或可靠度以增加使用广度，将会继搜寻引擎后，成为网路关键字广告的新兴市场。