台湾保养品年规模429亿 新品领先全球

【大纪元8月12日报导】（中央社记者杨淑闵台北十二日电）台湾保养品市场年度规模估计高达新台币 429亿元，加上消费者勇于尝试高价新品的心态，台湾保养品市场新品上市脚步几与全球同步，甚至有全球大厂选择在台湾推出“独家新品”，让台湾时尚保养脚步领先全球。

有鉴于台湾惊人的保养品消费能力，不少全球大厂近年选择率先在台湾推出新品。因此，各大百货公司八月中旬登场的化妆品季，除大打折扣战外，今年都标榜“独家新品上市”，借此抢占消费者的心。

业者说，观察女性最爱的香水、彩妆、保养品市场，在欧美国家，香水占有约7成、彩妆加保养品3成。在亚洲，彩妆加保养品逼近8成；在台湾，保养品在整个市场占有率又高达近7成。

业者表示，台湾彩妆与保养品市场年度规模600亿元，推估保养品年度市场规模已达420亿元，去年再成长至429亿元。

地小人稠的台湾，保养品市场却不小，再加上台湾消费者勇于尝试高价新品，惊人消费力，吸引世界大厂注目，使台湾保养品新品上市脚步，早已与全球同步；有的大厂甚至选择在台湾率先推出全新研发的新品。

ESTEE LAUDER雅诗兰黛主任王文仙表示，最新研发出来的21天使用的特润修护浓萃调理菁露，8月15日将率先在台湾上市，全球各国是9月1日才上市，台湾新品上市时间，足足领先全球半个月。

她说，雅诗兰黛1982年率全球各厂之先研发出“细胞修复”概念精露；1990年再先提出“抗氧化”概念，研发出第二代修复品。

她说，仅统计特润修护霜、特润嫩白霜、特润眼部修护精华销售量，自1990年到2005年，每年全球平均售出219万瓶，平均一天就可卖出6000瓶。台湾市场同时期销售这三款商品，平均每年可售出5.5万瓶。

此外，Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿2003年率先研发出胜（月太）保养品，共计6款商品，都列入“时空家族”系列商品之中。这些产品在台均热卖。

业者表示，“时空家族”中6胜（月太）面霜，自2003年上市至今，已在台湾卖出8.5万瓶，营业额高达2.3亿元；另一支6胜（月太）除绉笔，2006年1月才上市，也已在台卖出2万1000支，每支单价高达2980元，首卖双周即创下5000支销售盛况。

因此，Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿计划今年9月在台湾推出全台首款6胜（月太）面膜。

台湾保养市场潜力大、消费者勇于尝试新品的心态，让全球许多保养化妆品大厂愈来愈重视台湾市场，也使得台湾消费者愈来愈有机会可以与世界同步，甚至领先全球接触到厂商研发出来的保养新品。