戴尔惠普大车拼 冲击品牌厂第三季营运

【大纪元7月15日报导】(中央社记者田裕斌台北十五日电)英特尔 (Intel)处理器(CPU)即将大降价，包括戴尔 (DELL)、惠普 (HPQ)、联想 (Lenovo)、宏碁 (Acer)等全球四大个人电脑(PC)大厂，积极抢攻8、9月间返校商机态势明确，其中，戴尔、惠普两强对峙，引爆全球笔记型电脑 (NB)竞相杀价，将让品牌厂在第三季面临一场血战。

今年上半年，全球PC市场市场饱受买气虚弱波及，戴尔第一季获利衰退18%，引发全球高度重视，第二季财报虽然还没有公布，但是分析师普遍不看好PC大厂上半年获利，低价抢攻第三季市场占有率，已成全球PC大厂的共同策略。

宏碁董事长王振堂日前表示，市场观望气氛浓厚、买气迟缓，使得今年全球资讯科技产业成长力道不如去年，加上英特尔、超微 (AMD)二大处理器供应商竞争更趋激烈，由于两强低价促销，全球PC价格大战愈见白热化。

面对戴尔、惠普的夹攻，宏碁虽在美国、中国市场业绩表现亮眼，但仍无法降低外资法人对宏碁的疑虑，巴黎证券指出，由于需求疲弱及市场竞争激烈，特别是欧洲市场在HP发动攻击战，预期宏碁在市占率与获利成长动力将同步减缓，宏碁第三季恐无法如预期复苏。

巴黎证券也宣布调降宏碁评等，由“持有”调降至“减码”，同时调降今年、明年的获利预估达10%、24%，目标价由65元调降为47.5元，这是继麦格理证券调降宏碁目标价之后，外资再度发表调降宏碁评等的报告。

业者表示，去年底惠普大幅调整欧洲市场的通路结构，采取精编策略，把经销商由20多家缩减至约10家，加上今年第一季不少欧洲通路商大力促销惠普笔记型电脑，宏碁业绩首当其冲，2年多前，宏碁在欧洲市场挤下惠普，跃居欧洲市场笔记本型电脑龙头品牌，也是宏碁登上全球第四大个人电脑品牌的关键，目前欧洲市场占宏碁销售的60%至65%。

且根据国际数据资讯(IDC)的统计，惠普笔记型电脑首季在欧洲出货量90万台，直逼宏碁的90.3万台，市场人士预估，若惠普成长趋势不变，第二季将挤下宏碁，最迟第三季重拾欧洲笔记型电脑龙头宝座。

业者表示，惠普在新执行长马克贺德(Mark Hurd)上任之后，积极改变产品结构和产品策略，目前产品反应市场的时间已经大幅领先戴尔一至二个月的时间差，另外价格上，惠普也开始使用更积极的定价策略，整体销售持续上扬，如果策略持续奏效，可能在第四季就可以赶上戴尔。

此外，二线厂营业净利率与戴尔、惠普约8%相比，都有明显落差，让一线厂仍有相当大的杀价空间，而惠普则是在PC产品外，还有如印表机等获利优渥产品支持，在这些不利因素之下，法人认为，今年宏碁的成长性与获利能力，在下半年还有不小下修风险。