时尚表 走自己的路

【大纪元7月13日讯】自由时报记者冯亦宁／台北报导

时尚品牌在1970年代由Gucci领军闯入钟表界，对于向来重视机械工艺、强调复杂功能的传统制表工业来说，造成不小的冲击。在Gucci之后，Dior、Chanel也纷纷进军钟表界，使得腕表必须面对流行趋势的冲击，同时也强化了腕表配件化的功能。时至今日，时尚手表已经不能被局限在“流行”的框架内，也不能只用“品牌”来吸引消费者，当时尚手表不光只被流行趋势左右，这些强调Fashion的腕表又成了什么模样？

精品表 2005重工艺 2006重设计

台湾慎昌钟表总经理应功彦说，2005年时尚品牌Chanel挟品牌资源推出陀飞轮表款宣示专业制表，但2006年却回归时尚品牌“设计感”经营重点。Gucci手表总经理谢欣妙则表示，除了独具风格的设计感之外，时尚表开始强调“材质”而非“复杂机械功能”，她指出，PVC、玫瑰金表壳与高科技精密陶瓷运用在时尚表的情形越来越多，甚至有品牌会以专利特殊材质作为设计腕表重点，也可以看出时尚表在材质部分的多样性。

时尚表的出现在传统制表工业与手表加工业者当中走出一条自己的道路，但是，也让人误以为时尚表就是跟着流行脚步，随时随着趋势改变而过时的高淘汰性腕表。宝格丽公关经理翁宜茜指出，时尚表最早的定位的确与服装配件差不多，并且以“品牌”为主要号召，因此经常以品牌Logo当作印记。现在的时尚表却不会过度依赖季节性主题，反而强调隽永的风格与态度，因此在Logo设计上头，也愈见别出心裁，避免落入俗套而匠气。

品牌导向→品味导向

从2006年各时尚品牌推出的新表款可以看出“时尚精品时计”已经走出不食人间烟火的迷思，过去喜欢强调品牌血统与贵族的时尚，现在却开始正视使用者日常配戴的问题。

许多重新思考钟表商业策略与创新设计的品牌，开始在手表当中加入更多的功能。谢欣妙强调，时尚表不能只有Fashion，更重要的是成为一种生活态度。因此，越来越多新表款开始加入实用的两地时间或者有强化视觉效果的计时功能。

Dior行销经理冯彦霖说，现在的腕表强调“高品质”，也就是说，不能让人觉得只是“精品”而已。他举例，一个品牌能有很多经典系列，但是经典设计的坚持与主轴却必须明确。冯彦霖进一步指出，“品牌导向”渐渐被调整成“品味导向”，也就是在细节部分的强化，这才是时尚品牌吸引顾客的决胜点。过去，一款时尚表只要跟着流行走，现在还要考虑特色与格调，透过设计的精致度加强与品牌设计精神的连结，而非单纯演化设计相差无几的系列款式。

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