【大纪元4月2日讯】自由时报记者卓怡君／专题报导
台湾化妆品市场激战，去年前15大品牌排名有所更动，根据新光三越最新调查显示，2005年全台前5大化妆品品牌为SKⅡ、资生堂东京柜、雅诗兰黛、植村秀、迪奥，其中雅诗兰黛前年位居新光三越第2大销售品牌，去年被资生堂取代，退至第3名，雅诗兰黛在太平洋SOGO忠孝馆排名更退到第5名，佳丽宝、兰蔻在新光三越排名亦同步下滑，去年受到“美丽圣经”一书冲击的海洋拉娜则是退出新光三越前15大化妆品之列。
根据新光三越全台13家分店化妆品业绩统计调查，2005年前15大化妆品牌分别是SKⅡ、资生堂东京柜、雅诗兰黛、植村秀、迪奥、Sisley、兰蔻、香奈儿、克兰诗、碧儿泉、高丝、佳丽宝、Anna Sui、资生堂国际柜及Kielh’s，其中雅诗兰黛向来是仅次于天王SKⅡ的品牌，去年被资生堂迎面赶上，让出亚军宝座，雅诗兰黛在太平洋SOGO忠孝馆的排名则是从前年的第3大退至第5大，百货业者分析，雅诗兰黛前几年在畅销商品与特价组合力拱的带动下，连续冲出高业绩，去年成长即陷入瓶颈。
至于兰蔻2004年在新光三越全台化妆品销售排名第5大，去年也被迪奥取代，掉落至第7名，佳丽宝更从原本的第9大，被克兰诗、碧儿泉、高丝赶上，一举滑落至第12名，过去从未进入前15大的Kielh’s首次挤进第15大品牌，海洋拉娜前年原本位居第12大，去年则是消失在前15大的行列。
新光三越指出，台湾保养品市场吹起自然风潮，包括Sisley、Kielh’s皆以自然成分为诉求，去年创下销售佳绩，至于广告积极曝光的迪奥、克兰诗也因为瘦身相关新品畅销刺激营收迅速拉高，去年销售排名成功往前推进。日系品牌高丝、植村秀、资生堂等在台湾已有固定客层，表现也不错。
太平洋SOGO忠孝馆为全台百货化妆品业绩最高的据点，也是化妆品业者竞争最白热化的战区。去年太平洋SOGO忠孝馆化妆品前5大则由SKⅡ、资生堂东京柜、香华天、植村秀、雅诗兰黛囊括，香华天在经历先前生产工厂风波后，去年周年庆在太平洋SOGO忠孝馆卷土重来，雅诗兰黛在太平洋SOGO忠孝馆的排名则从前年的第3大退居第5，输给资生堂东京柜、香华天、植村秀，海洋拉娜则是由2004年的第2大，重跌至第10名，跌幅颇深。
太平洋SOGO百货表示，台湾化妆品市场百花齐放，除了比商品，如何经营主顾客也是致胜关键，以去年成绩来看，Sisley、克兰诗、高丝表现不错，此外，强调有机成分的香氛品牌如瑰柏翠、蕾利欧等虽不在1楼化妆品特区，但也有出色表现。
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