【大纪元3月30日讯】自由时报记者邱巧贞／报导
近几年，西方世界掀起了一股东方热潮，时尚大牌纷纷将东方元素融入设计当中，好莱坞也转而向神秘的东方世界取材，传统的汉方成分及养生观点，更逐渐影响西方医学，成为今日建构美丽的重要议题。难怪英国著名专栏作家C l a r eCoulson会说：“2006年，将是充满东方愿景的一年！”
保养东方观点发酵
曾几何时，汉方成分开始成为欧美保养品牌的诉求重点，中国古老药材像是人参、灵芝、黄岑，甚至是姜、米等食材，广泛地被运用在欧美知名品牌中，连好莱坞明星也赶搭潮流，纷纷热衷于探究东方传统养生智慧，这一股东方美热潮，可说是在几年前开始萌芽，至今渐渐深植人心。
汉方草本 为肌肤进补
提到“东风西渐”的美容观念，首推美白及汉方草本的运用。一直以来，汉方成分一直是日系品牌的诉求重点，但在这几年，就连欧美品牌也对于天然、疗效温和的汉方成分青睐有加。最明显的例子便是美白产品的运用，为了更贴近东方人的肌肤需求，纷纷开发以汉方为成分的美白系列，像是纪梵希的净白系列加入源自中国高山的茵陈蒿、倩碧的则萃取了杨贵妃使用的12种养颜汉方；而在抗老研究上，更结合了中国草药精髓与西方生物医学的尖端科技，传统养生推崇的人参、银杏、红景天、菇类、绿茶……等，都成为抗老保养的极致成分，让汉方成为一股势不可挡的美肌保养对策。
由内而外 一起美丽
随着欧美Wellbeing观念的普及，西方人愈来愈注重身心灵的调合，了解到保养不只是涂涂抹抹的表面功夫，伴随着解压、放松的情绪，才能帮助肌肤由内而外达到最佳状态，这种解压保养的美肌概念，不约而同的在今年被许多品牌所提出。像Lancome及植村秀分别主张美白压力论，认为压力会导致黑色素的生成，只要保持平稳、轻松的心情，才是维持肌肤健康的最根本；品木宣言将于5月推出Dr.Weil系列，研发者Dr. Andrew Weil是美国整合健康领域的先驱，他认为皮肤反映了健康状态的指标，借着均衡的生活习惯，并透过天然成分的帮助，才是落实美丽肌肤的根本之道。旗下产品则结合冬虫夏草、灵芝等菇类成分。
养身之道 取经东方
西方盛行“Wellbeing”概念，在东方则有传统的“美容道”。这两种概念，同样讲究饮食、运动、身心协调，有着异曲同工之妙。Ayura公关经理宋文端认为，过去西方人不懂什么叫作“道”，也无法理解何谓是“气功”，但现在只要讲到“Chi”，他们就可以知道是代表人体运行的能量，西方人开始暸解东方世界不只是和草药画上等号，还有更多的学问值得去探究，在汉方之外，也对于东方传统的养生观，大感兴趣。
东方禅学 火速西进蔓延
你知道在美国纽约知名精品百货B e r g d o r fGoodman中，最受时尚人士喜爱的新兴保养品牌是哪一家？答案是来自韩国的AmorePacific。
这个打着东方禅学、五行阴阳调合原理的保养品牌，吸引了许多美国人目光，艾茉莉太平洋台湾区总经理于雅玲指出，东方禅学逐渐被西方人所熟知，当初，AmorePacific在诉求东方药材人参、绿茶作为成分外，最特别的是，运用传统五行体质的概念为顾客诊断肌肤状况，诊疗师会根据你近来的身体状况，判断你缺的是土、是金、还是火；换句话说，打破过去单就肤质类别选择保养品的定律，而是以整体身体状况，探究肌肤问题发生的根源，源于中国传统的理论，不仅让老外大感兴趣，也让这个亚洲品牌在短短3年迅速拓展开来。
西方看东方 有趣另类观
西方世界的东方热，就另一方面来看，也与市场面脱不了关系。宋文端指出，预估在未来5年，中国将成为亚洲最大的消费市场，为了与这块市场大饼接轨，促使欧美品牌开始从东方人角度研究产品，像是L’Oreal Paris、Clinique等品牌，相继在中国成立研究中心，就是最好的证明。
不过，就在这股东风西渐的热潮中，对于汉方成分，许多欧美民众仍处于一知半解的状态。资生堂在欧美卖得最好的汉方保养品，是以纳豆为主成分，讲求紧实拉提效果的“百优紧实精华”；而植村秀则是以米胚芽精华为主的“B-G活采修护眼霜”，植村秀公关张凡恬表示，西方人之所以热爱这款产品的原因，在于他们深信米胚芽对眼周抗氧化的神奇功效，另一个原因则是他们认为东方人吃米，所以看来都比西方人年轻，十分有趣的答案吧！
彩妆洋溢东方情
东方元素一直是时尚设计师的创作灵感，随着前阵子电影《艺妓回忆录》的上映，更让西方人对于极具神秘色彩的东方情调，充满憧憬，连彩妆产品也感染了这股浓浓的东方风情。
彩妆艺术 时兴东方味
呼应4月份日本樱花季，许多彩妆品在色彩及包装上，融入浓厚的东方味，像是stila推出一款以樱花为主题的限量彩妆系列，以亚洲女性最偏爱的粉红色为主调，外包装是可爱的樱花图案；而Chantecaille则是从日本京都春季雅致宁静的花园得到灵感，特别创作一款呼应春樱柔和缤纷色彩的眼颊盘，里头还镶着美丽的蝴蝶浮雕；“固体香精”是雅诗兰黛每年的经典代表作品，结合设计师及顶级工匠所制作，是彩妆艺术的极致表现，雅诗兰黛公关经理蔡易伶指出：在这一、两年的设计中，明显出现很多东方色彩的作品，是东风西渐的最好代表。
亚洲专属色 反攻市场
众所皆知，基于先天肤色的关系，东西方女性对于色彩的喜好大不相同，针对广大的亚洲市场，各大品牌也开始针对亚洲女性需求推出量身订做的亚洲专属色，例如：在每年夏季，雅诗兰黛会专为亚洲女性推出一系列的夏日美白彩妆，所谓美白彩妆并不是有美白疗效，而是适合东方女性肤色的色彩，有调和亚洲人黄色肌肤的效果。
而Dior在今年6月也将更新原本瘾诱唇膏的包装及色彩，Dior公关桑蔚如表示，这次的瘾诱唇膏特别由日本研究室针对亚洲人的喜好所研发，全系列18种颜色中，专为亚洲市场设计的色调就占了10种。
东方香 回流西方市场
而东西方人的喜好差异，另一个明显的例子，就是香水。东方人多半偏好清淡香调，而西方人则偏爱浓郁芬芳，所以许多香水到了东方纷纷改成“亚洲专属”的限量版。
不过，也有东方人口味反攻欧美市场的例子，像是D i o r当初专为亚洲市场推出的甜心瘾诱淡香水，在外观及香味上，都特别采用亚洲人最喜欢的粉红色及淡淡甜味，一上市后，就成了Dior在亚洲市场的No.1香水，打败经典的J’adore等名香，这样惊人的销售佳绩，也让这款亚洲专属的香水，得以在欧美市场销售。
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