【大纪元3月19日讯】(亚洲时报 Matt Young撰文) 中国政府可谓全球最大的烟草生产商。尽管国际贸易壁垒逐渐减少，但中国仍然通过垄断国内市场和刺激外销的方式继续雄据世界第一烟草生产国的宝座。
自2001年加入世界贸易组织（World Trade Organization）以来，中国的烟草行业已逐步对外开放。中国是全球最大的烟草消费市场，近6成的男性都有吸烟的习惯。虽然外国香烟期望从中获益，但事实上它们的市场占有额十分有限。
目前，中国烟草总公司（China National Tobacco Corp）至少持有90%的市场份额，而且这一局面在短期内不会有所改变。
据美国《烟业通讯》（Tobacco Reporter）报导，中国国家烟草专卖局（State Tobacco Monopolization Administration）外事司司长邢万里指出：“中国将不会批准建立新的香烟工厂，也不会批准新的合资或外资烟草公司在中国设立销售办公室。”今年1月，《烟业通讯》与中国国家烟草专卖局合作出版了一期中国版。
虽然中国政府表明了立场，但海外烟草商并没有因此望而却步。
去年12月，高特利集团（Altria Group）旗下的菲力浦莫里斯国际公司（Philip Morris International）宣布该公司与中国烟草总公司达成了一项合作协议。根据协定，从今年上半年开始，菲力浦莫里斯公司可以直接在中国烟草总公司属下的工厂生产万宝路（Marlboro）香烟，从而改变以往依赖出口的销售模式。
业内认为，这项协议对菲力浦莫里斯公司极为有利。因为其主要竞争对手——英美烟草公司（British American Tobacco）曾过早地对外透露该公司将与中国政府签订在中国境内设立制烟厂的协定，但随后中国却否认签订了该协定。
菲力浦莫里斯公司与中国的协议是否能付诸实行仍然有待观察。因为据新华社会报导，中国驻日内瓦（Geneva）联合国办事处大使邢万里表示中国政府不会批准建立新的香烟工厂，包括合资的在内。
菲力浦莫里斯公司的发言人拒绝就最近与中国签定的协议做出评论，但是一位职员在接受电话采访时表示，“就我们所知，这项协议没有变化。”但是这项协议的新闻发布会并没有提及在中国境内设立制烟厂的事宜。
但即使这项协议得以实施，菲力浦莫里斯公司也并非最大的受益者，因为该协议其实有助中国政府巩固对国内烟草市场的控制。《烟业通讯》的主编Dayton Matlick说：对中国政府来说，“这是学习先进技术和提高能力的方法……你可以从强于自己的对手身上学到最多的东西”。
除此之外，这项协议还有利于提高中国国产香烟的国际知名度。因为根据协定的内容，菲力浦莫里斯公司将与中国烟草总公司在瑞士成立一家合资企业，在全球范围内销售中国香烟。虽然这项协定标志着菲力浦莫里斯公司与中国政府的强强合作，但更重要的结果将会是中国香烟将在国际市场走得更远更快。
近年来，许多外国香烟企业都成功地打进了中国市场。
去年5月，英国加莱赫集团公司（Gallaher Group Plc）经中国政府批准与上海烟草公司（Shanghai Tobacco Group）合作，开始在中国生产梦菲思（Memphis）香烟。同年8月，加莱赫还将LD香烟品牌带到了中国。而最近，帝国烟草公司（Imperial Tobacco）也在北京推出了West香烟品牌。另外，英美烟草公司尽管不能在中国设厂，但还是成功地让日产的健牌薄荷香烟（Kent Mintek）打入了香港及大陆市场。
然而，加拉赫亚太地区行政总裁霍伟诺（Luke Falvey）却表示，“最终，进口和经销仍然由国家监管和控制。”
如果外国香烟希望打入中国市场，首先必须在某个地区制造需求，然后每个季度这家企业都必须跟中国政府就进口限额进行磋商。霍伟诺表示，新品牌香烟的进口配额都很小。
霍伟诺认为，加莱赫公司的成功是因为同中国建立了“互利互惠的合作关系”。他说，加莱赫与上海烟草公司签署的协议实际上是双赢的，“根据协定，加莱赫旗下的梦菲思香烟可以在中国境内生产，并由上海烟草公司负责销售。而同样加莱赫也会在俄罗斯境内生产和经销上海烟草的金鹿香烟（Golden Deer）。”
跨国烟草企业在中国经营的利润率并不可观，但他们似乎更看重长远的发展策略。他们认为未来的中国市场将会更加自由和开放，因此与中国同行建立良好的合作关系，为自身产品打下基础是非常重要的。
不过，即使成功登陆中国市场，国外烟草商还要面临一道障碍，那就是世界卫生组织（World Health Organization）制定的《烟草控制框架公约》（Framework Convention on Tobacco Control）。
去年8月，中国政府正式在《烟草控制框架公约》上签字，从而给跨国烟草企事业带来了新的挑战。依照该《公约》规定，中国在五年内必须禁止一切与有烟草有关的广告和促销活动，禁止烟草公司在任何媒体上担任赞助商。此外，烟草公司还不能赞助国际性的比赛或专案。
在这种情况下，加莱赫及同行只能依靠传统的营销策略，例如买一包香烟，送一个打火机或帽子之类的礼品。
亚洲反吸烟咨询所（Asian Consultancy on Tobacco Control）顾问Judith Mackay女士表示，传统的促销手段仍然凑效。2001年她到中国新疆自治区旅游的时候，她的向导就戴着一顶万宝路香烟的帽子，而且是“当时最流行的款式”。
有迹象显示，欧美国家生产的香烟对新顾客的吸引力较强。上世纪八、九十年代，日本、台湾、南韩和泰国先后引进了美国产的香烟。据美国国家经济研究局（National Bureau of Economic Research），1991年上述国家的人均烟草消耗量比以往增长了10%。
当然，中国的国情有所区别。但研究结果也表明，外国香烟打入中国市场之后将会获得相当可观的销售量。因此，如果国外烟草商能够与中国政府达成合作协定，自然能在中国市场中分得一杯羹。(http://www.dajiyuan.com)
