【大纪元10月3日报导】–“台湾精品美梦成真”专题报导之五（中央社记者卢宏奇台北三日电）注重扎实“内功”的华硕电脑，秉持“华硕品质，坚若磐石”的经营理念，向来是国内外各项大奖的常胜军，2005年除在全球三大设计奖中崭露头角外，并有高达40项产品入选台湾精品，其中P505智慧型手机及J102手机更获颁国家产品形象奖。
台湾精品（Taiwan Innovalue）由经济部国贸局、外贸协会执行的评选大赛，每年选出最能代表台湾产品创新（Innovation）与价值（Value）的产品，专业取向及积极辅导的选拔过程，已成为台湾产业新世纪的成长标竿。
华硕全球品牌行销总监韩德行表示，今年华硕提出参选的40项产品，全都得奖，并获颁2座国家产品形象奖，也是唯一获得“杰出台湾精品厂商”奖项的公司，证明华硕在研发创新、设计与创新、品质系统、市场、品牌认知等5个面向，都获得评审肯定。
以华硕今年获得国家产品形象奖的P505 PDA智慧型手机来看，韩德行表示，当初华硕看好未来手机取代掌上型电脑的趋势，才决定投入研发智慧型手机，由于华硕从事个人电脑（PC）领域多年，切入通讯等3C整合领域，相较一般专业手机厂更具优势。
韩德行表示，P505 PDA智慧型手机整合商务应用、行动通讯、上网、娱乐多媒体等功能，并拥有超强的运算效能及介面扩充性，考量手机在一天当中与人发生互动的频率相当高，包括外型、体积，以及重量的轻薄化，都是P505在工业设计上的重点所在，后来并接连获得德国工业论坛iF设计奖及日本G-Mark设计大赏等多项殊荣，战果相当丰硕。
另一项获得国家产品形象奖肯定的华硕J102手机，以时尚低调奢华为定位，首创发丝纹铝合金雾面外壳，颇受外籍评审好评，同时结合自拍、16连拍、数位变焦、动态录影、图片编辑与下载等强大影像功能，并配备内外26万色TFT双萤幕，当初在上市前即获得2004年国际工业设计大奖日本G-Mark，代表华硕不仅追求产品功能的创新，在工业设计上也达到世界级水准。
事实上，华硕去年在全球共计得到1171个奖项，平均每天就有3个，韩德行表示，相较于部分厂商依赖广告力量或价格策略，华硕选择将产品实机交由公正客观的第三者评比测试，透过使用者的满意度，形成口碑行销，这也代表华硕对于品质及技术的执著，几近偏执狂的地步。
今年更是华硕品牌设计丰收的1年，多项产品在德国工业论坛iF设计奖、德国红点（RedDot）设计奖及美国IDEA设计奖等全球三大设计奖中崭露头角。其中，W1笔记型电脑更首开台湾纪录，夺得工业设计界的殊荣–iF金奖，而可携式烧录机SDRW 0804P-D则一举囊括此三大国际奖项。
带领华硕设计团队的副董事长童子贤指出，德国iF工业设计奖素有“设计界奥斯卡奖”之称，历来只看到Sony、Apple等几家美、日科技大厂包办金奖，而台湾厂商在奋斗50年后，终于由华硕抡元，在超过2300件各国参赛作品当中脱颖而出，夺下iF金奖。
“对于以代工起家的台湾科技厂商来说，iF金奖代表的不只是对工业设计能力的肯定，更是跃入世界主流竞争的证明。”，童子贤得意地表示，“我们把华硕最精髓的设计都融入到每个产品里，透过产品，时时刻刻与消费者在沟通。”
对华硕来说，工业设计就是企业与消费者沟通的桥梁。韩德行表示，华硕的工业设计团队，是由不同国籍、不同生活背景、不同思考活动的设计师组成，这些用心用力，认真生活的生活家，是推动华硕朝消费者角度看待产品核心的前导部队。
“一个有远景、有理想的企业，会把它的企业文化融入产品设计中，让消费者透过体验而对这个品牌产生认同。”，韩德行认为，华硕的企业文化是“崇本务实”，所以全球的消费者都会从“ASUS Design”的产品中，体验到这样的精神与意涵。
自2000年华硕以“禅”为核心概念，推出M1笔记型电脑起，到2005年已延伸至“comfort”的设计思维，工业设计的思考也不断深化，呼应公司内部的人文气息。华硕工业设计部门主任李政宜表示，“相较于欧美IT(资讯科技)产业的产品，ASUS Design的确多了一股浓浓的东方味”，极简的线条、适爽的块面比例，看似简单，却是深思的结果。
“就造型而言，ASUS Design追求的是纯粹的经典”，李政宜说明，“每个看似简单的线条都隐含着千锤百炼的思维，多一分即太过，少一毫则不及。”除了视觉的赏心悦目外，还要考量人体工学与操作适性，加上资讯产品的功能繁多，都是设计师的高难度挑战。
华硕强调“崇本务实”，以消费者的体验作为出发点，“感动”与“信任”，是ASUS Design追求的目标。韩德行解释，“品质带来的是信任，是华硕的核心基础，在全球市场的竞争里，要更进一步，透过设计来让使用华硕产品的人发出会心一笑的感动。”
童子贤认为，台湾IT业发展自有品牌是必然的方向，透过工业设计，将企业的精神与独特文化转换为形而外的设计，以及形而内的品质，进而传达给全球的消费者，是资讯产业努力的目标。“ASUS Design以不到5年时间，赶上国际大厂数十年的领先脚步，这是台湾品牌竞争力提升到国际层次的最好范例”。
华硕以生产主板起家，目前产品线已延伸至绘图卡、笔记型电脑、无线网路、服务器、手机、准系统等；在自有品牌部分，华硕的主板以全球市场占有率35%，稳居龙头地位，显示卡也排名第一，至于后来居上的笔记型电脑，去年已跻身全球第10大品牌。
根据国际知名品牌评鉴机构Interbrand、经济部国贸局及数位时代合办的“2004十大国际品牌价值调查”，华硕电脑以8.2亿美元（约折合新台币272亿元）的品牌价值，连续2年荣获IT硬体制造产业第一品牌。
华硕董事长施崇棠在回顾创立ASUS的自有品牌之路时，谈到华硕的品牌坚持，他认为，品牌的价值在于去除消费者的不确定因素，“行销费用花得再高，如果品质与技术不好，品牌价值还是无法突显出来”。
华硕目前业务已从B2B逐渐走向B2C的新发展阶段，但一路走来始终如一，施崇棠说，“华硕的品牌定位不是改变，而是演化”，从自有品牌主板到笔记型电脑，华硕坚持一贯的策略：“更强的技术与更好的品质”。
瑞士信贷第一波士顿（CSFB）年前针对台湾电子业的品牌风潮发表一份报告当中，提到许多台湾科技品牌只作“me too”的产品，并认为，如果1个IT品牌缺乏扎实的技术内涵或创新的科技，当产品周期逐渐步入成熟期时，业者将难以在品牌上获利。
“唯有独到的产品品质，才是让品牌脱颖而出的关键。”，华硕副总经理曾锵声表示，这也就是华硕一路走来，始终坚持的品质及技术行销。
华硕品牌已成功走出台湾，连续2年荣获IT硬体制造产业第一品牌，童子贤强调，“品牌不是炫耀，而是任务，也是义务！”。华硕一向强调“内功”的重要，“我们不怕慢，就怕对不起消费者对华硕品质的期待”。
