电子广告看板开启财源

【大纪元8月16日讯】大纪元记者王延年编译报导/根据富比士(Forbes)电子杂志七月下旬报导，平面显示的广告，已经不再只是令人炫目的印刷品而已。

目前平面展示广告已与网路联结，所以商店内部的讯息，可以从一个中心站点加以控制，以针对各种不同对象，甚至可展示不同的库存货品。

这种容易操作及灵活的优点，加上电子影像易于吸引一般人的目光的特点，使电子广告特别有效。由于平面显示器价钱不断下滑，企业开始挑剔安装电子展示网路的设备商。目前设立电子广告看板的公司，有加州硅谷的*AdSpace Networks*、乔治亚州Alpharetta的*Convergent Media System*和亚特兰大的*Allure Fusion Media*等.

在全球拥有120处物业的购物中心巨人*Westfield America*，在其商场内的吃饭利用电子广告的优势。这家公司将于8月1日在全国22个地点推出电子广告。在开展这股广告趋势期间，该公司的技术伙伴AdSpace Networks，将委由*Arbitron*公司作调查研究，主题是:进出商场的消费者，对传统广告与电子广告的不同反应。一般人对电子看板的广告与印刷品广告的比较，高达88%的人表示对电子看板的广告有较深的印象。根据*Arbitron*公司调查，经由电子广告而有意愿购买商品的人，比对比组愿意购买的比例，还要高出111%。该电子广告的收入由Westfield与 AdSpace二家公司按私下协议分享。

*Wal-Mart*事实上于1999年建置商场内电子网路时，已开展这项业务，但目前仍经由传统的电视来广告。这家零售业巨人的广告计划不变，经由它所有的商场，将广告业务售予它的供货商。而对于将广告改成平面式、以争取更多促销目标及对象的可能性方面，该公司不愿表示意见。

AdSpace 的一位创业人Giacalone 罗说，“为这刚萌芽的广告媒体设计良好的内容，并非仅将电视媒体广告重新企画。我们通常将场地的广告时间设限为十五秒。如你想要以动态的广告去吸引别人注意并呈现明确、动感的讯息，但切忌不能长篇大论。 ” AdSpace在各地有2000个广告板，地点包括: *Loews*电影院、拉斯维加斯赌场*Coke* *Sony*, *Electronic Arts*赌博电动玩具，*MGM*影片和*BMW*等轴承式广告。

Convergent公司的一位销售主管Rick Hucheson说，“这些广告获得了注意，但达到效果是因为它们播给在零售场地、已想要购买产品的顾客。” Convergent目前也正在*Borders*连锁书店试行这项电子广告业务。

对Westfield而言，这些电子展示看板代表新的金鸡母，但对零售业者而言，它刺激了营业额成长。梅西百货连锁业让AdSpace在某些营业场地装置了电子广告看板，发现营业额平均成长了10%。梅西百货因此正在其他分店推广这项广告。

*IBM*负责Westfield百货业电子广告业务的系统整合计划，也正帮助一家速食业通路业者卖出更多的油炸食物。该公司电子广告媒体主管Keith Myer说，”某家与我们合作的餐厅，自从装置了电子广告看板后，营业额增加了8%。当苏打饮料在电子广告播出后，销售量就突增12%。”

电子广告具有移动的影像，有时候甚至能发出声效。但事实上，能将电子广告由中央办公室系统的电脑网路操控，也是另外一个重要的优势。网路电子广告可以根据一天的各种不同时间、广告出现的区域及最具重要性的因素–存货变化量，来决定广告的内容和对象。

这样特别对杂货业者有用。”早上你可能想锁定老年人，然而晚上你会想锁定职业妇女。如果有太多的蕃茄放置在生产线的走道边，或是*the Gap*还存放太多的内衣，经理们只能打出新广告以求将过多的存货从货架上售出。

由于网路的崛起，使电视机前的观众继续缩紧和消失，*Tivo*和适合的有线频道，售货商场及“The Gap”也许是广告业主的最佳选择。商品业主已了解，三十秒的电视广告效果有限，他们需要其他的替代方式了。@

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