Overture登台 与Google对垒

【大纪元10月15日讯】〔自由时报记者王珮华台北报导〕网路搜寻行销业者Overture终于正式登台营运，找来数位联合电信、网擎（Openfind )、微软MSN网站、Yahoo!奇摩等入口与新闻网站为合作伙伴，从合作伙伴对象的选择刻意避开与Google合作的蕃薯藤、中华电信Hinet及新浪网，搜寻引擎市场区分Google与非Google阵营隐然成形。

Overture为搜寻优先排序业务创始者，所谓优先搜寻排序指的是网友在搜寻引擎输入关键字时，付费买了该关键字的网站将被放置于明显优先的地位，为广告主网站导入流量，Overture的最大特色在于购买关键字的计费机制是透过竞标而来，若有多家广告主想购买同一关键字，则必须透过竞标来决定先后顺序。

Overture台湾总经理伍臻祥表示，Overture独特的计价方式让广告主的每一笔钱都能花在刀口上，透过程式设计，网友每点阅一次才付一次的费用，此外，每点阅一次的竞标费率起价仅3元，让中小企业目标客户也能轻松购买知名网站的网路广告。

Overture是以搜寻优先排序业务在网路市场窜起，成立3年即获利，5年后被Yahoo!并购，作为在搜寻引擎市场对抗Google的利器之一，Google在台虽无直接营运，但仍透过蕃薯藤作为业务导入窗口，因此早在Overture来台营运之前，Google已透过网路做起搜寻优先排序生意。

据了解，Overture来台寻求合作伙伴之际，也曾经前往中华电信数据分公司（Hinet )争取合作机会，但由于Hinet的网页搜寻系由蕃薯藤所提供，Overture挖不动墙脚，只得另觅合作对象。

Overture炒热付费搜寻市场 业者乐见

〔自由时报记者王珮华台北报导〕美国搜寻优先排序龙头Overture登台，让低调在台湾透过网路卖广告的Google备感压力，协助Google在台销售搜寻优先排序广告的蕃薯藤认为，搜寻优先排序市场成熟与否，要看当地电子商务蓬勃的程度，以及具商业价值关键字的比重，以这两个条件评估，台湾市场尚待教育。

Overture大张旗鼓加入台湾网路广告市场，创新的计价方式与“可以低价取得”的广告费率，无异在网路广告市场投下一颗震撼弹，Overture台湾总经理伍臻祥表示，全球付费搜寻行销市场近年呈现大幅成长，根据美国市调机构Forrester Research预估，美国去年付费搜寻产值约19亿美元，今年预估达到27亿美元，2008年更可达56亿美元。

不过，身为对手合作伙伴的蕃薯藤对付费搜寻市场的看法似乎并不这么乐观，蕃薯藤知识长萧景灯表示，依照网友使用搜寻引擎的习惯，付费搜寻的目标客户多半是电子商务业者，而非实体大型企业，台湾的电子商务还在起步当中，目标市场相当有限，目前网路广告仍以传统横幅式的网页广告居多。

萧景灯表示，以网友经常搜寻的关键字“周杰伦”为例，一般网友寻找“周杰伦”多半是为了寻找资讯，极少数才是为了消费，但搜寻“花店”关键字的网友，则有极大的比例是为了买花，以商业价值来看，“周杰伦”3个字的价值明显不如“花店”。

对于Overture来台挑战付费搜寻市场，萧景灯认为，“有新的竞争者把市场炒热也不错。”蕃薯藤也乐观其成。