【大纪元2024年07月17日讯】（大纪元记者张婷综合报导）随着中国经济低迷、消费疲软，越来越多的中产阶级消费者对昂贵商品的支出持谨慎态度，促使巴宝莉（Burberry）、范思哲（Versace）等奢侈品在中国电子商务平台上大幅打折，折扣高达50%。
价格战在几年前仍然是不可想像的，因为奢侈品牌的增长源于其独特的形象和产品保值性。
奢侈品牌通常会在奥特莱斯商场（outlet malls）或通过私人销售将库存清空，而在天猫等电子商务平台上提供大幅折扣，比较罕见。由于中国中产阶级消费情绪低迷，提供折扣能否帮助这些品牌清理库存还有待观察。
据《金融时报》报导，7月初，马克‧雅可布（Marc Jacobs）创立的美国同名品牌Marc Jacobs在阿里巴巴旗下高端电商平台天猫奢品（Tmall Luxury Pavilion）上，对手袋、服装和鞋类提供50%以上的优惠，而意大利奢侈品及高级时装品牌宝缇嘉（Bottega Veneta）则在同一平台上为购买手袋提供24个月的无息贷款服务。
根据Luxurynsight的数据，2024年范思哲和巴宝莉产品在中国所有分销渠道的平均折扣有时候超过50%，分别高于2023年的30%和40%。
巴宝莉继续受到奢侈品需求下滑的打击，尤其是在中国。该公司在周一警告说，截至6月29日的三个月零售收入为4.58亿英镑（5.94亿美元），而去年同期则为5.89亿英镑。
公司警告说，年度利润可能会低于预期。公司将暂停向股东派发本财年的股息，以节省资金。
根据巴宝莉的最新报告，公司在亚太地区的销售额比去年同期下降了23%，其中中国大陆的销售额下降了21%。美洲的销售额下降了23%。
董事长格里‧墨菲（Gerry Murphy）表示，这些数据“令人失望”，奢侈品市场“比预期更具挑战性”。他补充说，公司正在采取的行动（包括削减成本），将改善公司下半年的业绩。
在公司销售业绩受到挑战之际，巴宝莉在周一任命约书亚‧舒尔曼（Joshua Schulman）为其新任首席执行官。
折扣对一些奢侈品购买者来说并不一定是好事。《金融时报》援引时尚策展人兼上海创意机构Poptag联合总监Pooky Lee的话说，一些品牌的大幅折扣改变了他对这些品牌价值的看法。
“许多人购买高价时装和奢侈品牌时，或多或少都期望它们能保值。”Lee说。
受经济衰退冲击的奢侈品牌不止巴宝莉一家。今年3月，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）发布盈利预警，称其时尚界大牌奢侈品牌古驰（Gucci）在中国的需求下滑。
知情人士告诉彭博社，开云集团旗下的巴黎世家（Balenciaga）在2024年的前四个月中，有三个月的平均折扣达到了40%。去年同期，巴黎世家只在1月份打折，平均折扣率约为30%。
本周，瑞士最大的两家上市制表集团历峰集团（Richemont）和斯沃琪集团（Swatch Group AG）公布的最新数据证实，由中国主导的市场回落十分惨烈。
历峰集团周二（7月16日）表示，截至6月份的三个月内，该集团手表品牌的销售额下降了13%，主要原因是大中华区的销售额下降了27%。斯沃琪旗下除了入门级品牌欧米茄（Omega）、宝珀（Blancpain）和宝玑（Breguet）外，今年上半年在中国的销售额也骤降30%。整体销售额下降了14%，营业利润下降了70%。
责任编辑：林妍#
