【大纪元2023年06月11日讯】（大纪元记者张婷综合报导）广告强人琳达‧亚卡里诺（Linda Yaccarino）与亿万富翁埃隆‧马斯克在推特（Twitter）公司的新二人组合引发关注。两人对销售艺术的看法大相径庭。
本周一（6月5日），NBC环球（NBC Universal）前广告部主管亚卡里诺开始在马斯克拥有的推特公司担任首席执行官。她将主要关注推特的业务营运，而马斯克将会专注于产品设计和新技术。
两人在公司支出方面的理念有着很大不同。亚卡里诺花钱大手大脚，在豪华酒店为顶级广告买家和主要品牌领导人举办派对，还为广告买家组织旅行；而常称自己睡在工厂的马斯克，几十年来一直尽量避开广告支出。接管推特后，他也一直在削减各方面开支。
亚卡里诺和马斯克将如何就推特的发展开展合作，备受关注。《华尔街日报》说，许多人问道：这一奇异组合能否成功？
自马斯克于去年10月接手推特以来，公司裁员近80%。广告商纷纷撤出该平台，原因是担心他们的广告会出现在没有人力审查的不当内容旁边。马斯克今年早些时候承认，推特的广告收入大幅下降。他因此找到了广告强人亚卡里诺，希望她能让推特重新获得广告商的信任。
吸引广告商回来，对于稳定推特至关重要，因为推特的大部分收入来自广告。
马斯克有雇用精明女高管作为得力助手的记录。在他的太空探索技术公司SpaceX，马斯克担任首席执行官，他的二把手格温‧肖特韦尔（Gwynne Shotwell）长期以来一直负责日常事务。这让马斯克可以腾出时间去做他喜欢的工作——比如专注于将人类送上火星的项目。
马斯克也一直在为他的特斯拉公司寻找类似人选，以让特斯拉实现4.06%的增长目标，但尚未找到合适的销售主管。
推特新掌门亚卡里诺有个昵称，叫作“天鹅绒锤”，也就是说，不管外表多丝滑柔软，本质上都是一把锤子，可见这是一位极富行业力量的女士。
亚卡里诺在广告营销方面拥有丰富的经验，作为NBC环球广告主管，她曾管理2,000多名员工。亚卡里诺还有一些比较重要的身份，比如，她还是广告委员会（Advertising Council）董事会主席，这意味着，她在吸引广告客户上会很有优势；此外，她还是世界经济论坛工作组的执行主席、英国人才管理集团Ymu的全球主席，这也意味着她在政商界的人脉很广。
亚卡里诺的经验和人脉，可以使她成为马斯克的重要合作伙伴。马斯克曾表示，他希望让推特减少对广告收入的依赖，但也需要找到一种方法让品牌商恢复大笔广告支出。
马斯克长期以来对销售艺术——尤其是广告——的看法，与亚卡里诺大相径庭。
马斯克在2019年的特斯拉股东大会上说：“我一直厌恶广告，因为那里……太多诡计了。” 比如，“诱骗你购买它”。
他长期以来一直不屑于强行推销，更喜欢产品自我推销。这种理念可以追溯到他在硅谷创业的早期，当时他经营着现在被称为PayPal的初创公司，他亲眼目睹了口耳相传的推荐，如何点燃人们对数字支付平台的兴趣。
“产品非常重要，因为如果你要向某人推荐某样东西，你必须真正热爱产品的体验。”他在2003年斯坦福大学的一次活动中说， “否则，你不会推荐它，因为你不想伤害你的朋友。”
他在特斯拉采取了类似的方法，在那里他经常将工程优先于销售。他避免跟随竞争对手的汽车业高管，避免走上大手笔广告的道路，他更愿意通过媒体报导吸引人们的注意力，详细介绍特斯拉汽车令人印象深刻的性能。
自从接管推特以来，马斯克迅速削减了他认为不必要的成本。他曾多次表示，如果不大幅削减开支，公司就有破产风险。今年3月，他表示推特今年的现金流可能为正。一位熟悉马斯克想法的人士告诉《华日》，展望未来，马斯克计划投资广告和建立关系，只要他能追踪投资回报。
尽管马斯克和亚卡里诺在开销理念方面分歧很大，但两者都显示出他们正在努力适应彼此的迹象。
在任命亚卡里诺为推特首席执行官后不久，马斯克就公开表示，对为特斯拉做广告的想法产生好感，甚至承认，他同时作为世界上最有价值的不做广告的汽车制造商和一家依赖广告的社交媒体公司的老板，他的处境很奇怪 。
为了改变长期以来的信念，马斯克补充道：“我们将尝试做一些广告，看看效果如何。”
责任编辑：李缘#
