最近发现“虚拟网红”已充斥在现实生活中，不论你是否热衷使用科技产品，或者是一个每日耗费大量时间浏览网路的使用者，可能都曾在不经意间与虚拟网红相遇，甚至购买了她或他所代言、推荐的物品。
其实“网红”这个词汇也是近十年才窜出来的新概念，这些因网路而知名的红人将自己的名气转为象征资本，透过广告代言、自创品牌等方式赚钱。一般而言，网红经济是倚靠社群媒体广告和线上零售，在中国顶级网红的吸金能力堪比一家上市公司，网红经济已成为中国的一种特殊现象。
2019年，中国的“双11”网红直播异军突起，参与天猫“双11”的商家中有超过50%的收入都通过直播获得了增长，带动近200亿元的成交额。
2020年，以“古法风格”发布视频而为人熟知的李子柒，其天猫网店的月营业额已破亿，李子柒螺蛳粉月销超过150万，她的崛起受中共官方吹捧。但众所周知，李子柒后来遭揭露，那些质朴的田园生活视频都是由专业团队精心制作的假象，与中国大多数农村面临青壮年出走、田地荒芜，仅剩老人与小孩留守的真实样貌大相径庭。
李子柒崛起背后突显的是大众对虚拟生活的向往与渴望，那些岁月静好的古朴生活，就像是某种安慰剂，或者是痳痹人们在现实生活中的困境。
在中国，拥有10万粉丝以上的网红博主多如过江之鲫，而且仍以每年50%左右的速度成长，面对大量的竞争对手，要在成千上万的网红中异军突起，就得别出心裁。有些人靠天生的颜质取胜，有些人以后天化妆技术补强，但还有不少人靠科技修图，脸部平滑到没有毛细孔，脸色白皙到可以透光，过度使用美颜滤镜，让真人犹如虚拟的二次元人物。
不过这些倚靠科技修图的“照骗”网红仍是真人实体存在，但近日在Instagram出现一批“虚拟”网红。如2018年刚出道就被中国最大零售购物网站天猫相中的“努努”，她是由德国艺术创意人Joerg Zuber设计，原名Noonoouri，但为与天猫配合，取了中国名。
对中国消费者而言，虚拟网红可能还有些陌生，努努这个名字可能也没多少人听过。但这位人为设在巴黎生活的19岁女生，一出道就与 Dior、Fendi、Chanel等知名奢侈品牌合作，目前在Instagram有36.5万追踪者。
近日抖音平台上也出现一个叫Imma的日本女孩，她有一头粉红短发，常拍一些创意视频，点赞量常过十几万。Imma在东京银座的高档时装店里试衣；与豪宅、豪车合影摆拍各种造型，但她也是由一家日本公司打造出来的虚拟网红，十分受大陆民众喜爱。
如果你是个日本动漫迷，那绝对认识“初音未来”，这位绿色双马尾的“虚拟歌姬”在全球拥有无数粉丝。初音未来是由日本公司Crypton于2007年打造出来的“软体”，但对大多数初音未来的粉丝而言，她是个真实存在，每年在动漫展、同人展售会都可以看到初音未来的身影，她一直是角色扮演（Cosplay）玩家所喜爱的角色。
今年6月，初音未来进入了淘宝平台“直播间”带货。电商利用粉丝对初音未来的关注和喜爱增加买气，同时也在直播街培养使用习惯与圈粉；除了初音未来，中国制造的虚拟歌手洛天依也登入了淘宝平台。洛天依是由上海禾念公司推出的虚拟歌手，她与初音未来一样，都是用Vocaloid歌声合成技术的歌声库，是首位Vocaloid中文歌手。
从李子柒到洛天依，中国的网红经济似乎有迈向虚拟之路，随着真实生活的崩塌，寻求根本不存在的假象，就像很多追寻这些虚拟偶像的粉丝所说，既然都可以修图、做假了，为何不能干脆追寻一个假人？◇
责任编辑：李欣
