美国线上开发海外市场遇困境

(http://www.epochtimes.com)

【大纪元8月16日讯】根据纽约时报周四(15日)的报导指出，美国线上在美国本土业绩不振，而在进军海外市场上大量使用“美国经验”，也遭遇挫败。由于投注过多金钱于广告行销、用户数成长迟缓、与地区性电信业者在高速上网服务的竞争激烈，在部分市场面临高通讯成本、拉丁美洲经济紊乱等等多重影响，美国线上在海外市场也面临困境。

去年，美国线上欧洲部门（含英国、法国、德国）税前损失六亿二千九百万美元，营收为九亿五百万美元其拉丁美洲部门（含巴西、阿根廷、墨西哥）则有亏损三亿七百万美元，营收仅有六千六百万美元。

美国线上在海外市场运用其在美国的相同行销手法：透过经常性的电视广告、大量发送软体光碟、低价优惠等，吸引八百六十万名海外用户，但也因此产生大规模损失。今年，美国线上预估由于削减行销成本，亏损可望缩小，其中英国与法国也可望达成损益平衡。但其最大海外市场德国，受困于高通讯成本，难以转亏为盈。

至于美国线上拉丁美洲公司尽管股票已经上市，但是景况凄惨，目前每股仅值四四美分，市值仅三千万美元，导致那斯达克市场已展开下市程序，通讯业研究业者洋基集团甚至预测，美国线上拉丁美洲公司不会存续到二○○四年。

然而，美国线上海外部总经理林顿（Michael Lynton）表示，他们追求的不是在拉丁美洲市场短期的成功；至于筹资问题，他们相信“船到桥头自然直”。此外，美国线上也有开发其他新市场（如意大利、西班牙）的打算，但是目前要进入如南韩等科技发达的亚洲市场，可能为时已晚。美国线上日本分公司在当地用户还不到七十五万人。

美国线上在海外市场同时面临电信业者提供高速上网服务（如宽频）的冲击：欧洲电信业者提供的高速上网服务的批发价太高，挤压网际网路公司的获利空间。此外，拉丁美洲民众习惯使用现款，信用卡消费低，也常使美国线上无法收到用户付款。(工商时报编译)(http://www.dajiyuan.com)