美国零售﹕商场失意 线上得意

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【大纪元12月25日讯】美国圣诞采购旺季即将结束，尽管全美各大零售业者，使出浑身解数，也难激励买气；然而，线上购物却是买气滚滚，其中尤以书籍、音乐和录影带最受消费者们的欢迎。

中时12月25日报道﹐根据BizRate购物比较网站最新统计显示，自十一月一日至上周为止，线上采购金额已逾一百一十亿美元，较去年同期大幅增加近四○％。

BizRate企业通讯部门主管马蕾妮强调，消费者购物愈来愈会精打细算，上周约三七％的受访者表示，他们之所以热中线上购物，主要是受到免费递送服务的影响。

此外，根据尼尔森／NetRatings，哈里斯互动公司以及高盛投资银行研究报告显示，十一月二日至十二月十三止，线上购物排名第一产品种类主要为书籍、音乐和录影带，消费者支出总计十八亿六千万美元。其次是线上服饰，消费者支出金额达十八亿三千万美元。

第三至第五名分别为旅游、消费性电子产品以及玩具与电动游戏。线上旅游产品销售金额总计达十五亿美元，消费者电子产品为十二亿美元，玩具与电动游戏为十一亿九千万美元。

哈里斯互动公司电子商务研究部门负责人詹姆斯强调，“列入销售排行榜前五名的产品，占线上所有消费者支出近三分之二，电子零售业者只要将销售重点置于这些产品，获利可期。”

线上个别零售业者销售成绩也相当强劲。如，Overstock.com上周曾表示，十二月份前二周线上销售金额达一千六百六十万美元，较去年同期五百七十万美元增幅近三倍。

至于线上最大零售业者亚马逊，根据该网站“ Delight-o-meter”订单追踪纪录显示，截至周日注册订单达五千五百四十万个单位，较去年同期增加近三○％。

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