奢侈品价格战 著名百货曼哈顿开直销店

【大纪元2015年03月12日讯】（大纪元记者张秉开编译报导）近日，布鲁明戴尔百货店（ Bloomingdale’s）宣布计划在美国纽约市曼哈顿的上西城（Upper West Side）区开公司的第一家城内直销店。业界评述，奢侈品直销市场的价格大战已经扩展到市内，而不再局限于郊区。

据《财富》近日报导，梅西百货公司(Macy’s)的旗下的布鲁明戴尔奢侈品店已经进入市区，而不再停留于郊区。

面对美国最大一线品牌折扣服装零售商TJX旗下的T.J. Maxx及Marshalls店，罗斯服饰零售店（Ross Stores）、萨克斯第五大道精品百货店 (Saks Fifth Avenue)等抛出的吸引大量客户的打折店，布鲁明戴尔这样的奢侈品公司也别无选择，不得不面对这场价格战。

布鲁明戴尔的首席执行官托尼•斯普林（Tony Spring）说：“这是一个很好的机会，扩大我们品牌对注重价值的客户的覆盖范围，以及更好的服务于我们西边核心地带的客户消费。我们看到，布鲁明戴尔的直销店是保持业务增长的主力，但同时我们不断的吸取近几年的经验教训，完善和稳步扩张连锁店。”

据《财富》报导，业界的科尔尼（A.T. Kearney）商务咨询师麦克•布朗（Michael Brown）说：“许多商家已经发现，他们在核心市场内推出低价打折策略而不是直销，会抓住新客户，也为现有的主流顾客在购物时提供另外的选择。”

布朗说：“之所以市区也出现以往郊区才有的打折店，是因为人们的生活趋势又开始转回城区，尤其是那些城区内的千禧一代，更是商家值得注意的客户群。”

据报导，虽然主打单一品牌的贵重商品公司如蔻驰公司（Coach）还在坚持定点直销模式，那些奢侈品百货公司已经别无选择，只能参与竞争。

现在，销售高端品牌的T.J. MAXX和Marshalls已经在全美拥有2100家商店，而TJX表明，在曼哈顿还有开到3,000家店的空间。在2010年，曼哈顿只有一间TJ MAXX店；现在，已经为5间，其中一间是和Marshalls的联营店。

曼哈顿当地的打折名店——21世纪百货（Century 21 Department Stores）已经在纽约有了它的第二家店。

这些激起了店家的竞争行动：哈德逊湾公司 （Hudson‘s Bay Co）的萨克斯百货(Saks)在2014年宣布，到2016年该公司将在曼哈顿下城区开一家全套服务的综合店，一年之后将开第一间纽约Off Fifth精品店。今年3月，在纽约北部30英里的白原市（White Plains）将开一家25000平方英尺的店。现在，萨克斯百货有80个Off Fifth商店，已经是几年前的双倍，今后几年内还会再翻番。

传统经营直销的美国著名尼曼清仓折扣百货 (Neiman Marcus Last Call)在2014秋天，已经在纽约布鲁克林区（Brooklyn）开了它的第一家新店，此前在达拉斯和休斯敦已经有了马可仕店。

诺德斯特龙(Nordstrom) 早在2010年即把Rack带到曼哈顿，计划到2020年翻番到300家，其中很多是在市区。而它的传统店也在增加，据国际购物中心协会（ International Council of Shopping Centers）的统计，诺德斯特龙已经从上个世纪70年代的42家，增加到目前的340家。

责任编辑：林妍