【大纪元2013年07月20日讯】（大纪元记者李赛琳综合报导）最受欢迎的互联网搜索引擎谷歌（Google）第二季度的业绩低于预期，导致其股价下跌，主要是由于移动广告影响了其销售收入和利润。谷歌在今年2月份推出新的移动广告产品，并从这个星期起升级推广活动，期望扭转收入下滑趋势。
移动用户增加 谷歌广告收入降低
7月19日，谷歌股价下滑了14.08美元，跌幅为1.6%，报收于896.60美元，是自6月20日以来的最大跌幅。
前一日，谷歌在其网站上公布了第二季度的业绩，几个数字令投资者感到失望：扣除合作伙伴网站的销售后的收入为111亿美金，而彭博社之前的调查显示，分析师的平均预测是113亿美金。每股收益为9.71美元，与去年同期相比，跌幅超过4%。另一个让技术权威担心的数字是：谷歌广告的每次点击费用（一个衡量广告费率的指标）,与去年相比下降了6％，这已经是连续第七个季度下跌。
有几个数据点，说明了跌幅来自何处。 首先，用户越来越多地迁移到移动设备：根据eMarketer的报告，用户在2012年每天花82分钟在他们的移动设备上，这还不包括花费在谈话上的时间，这与前一年相比增加了将近30分钟。其次，根据搜索营销机构Covario的报告，移动广告比在其它设备上的广告便宜得多，每次点击少收入40％左右。
越来越多的营销者试图通过智能手机和平板电脑，而不是台式个人电脑，来接触消费者。尽管谷歌的总点击数在持续增长，但是谷歌92％的收入来自于广告，更多的移动用户在看移动广告，意味着更少的广告收入。
虽然谷歌公司已为客户添加了接触到移动网民的工具，如和搜索以及YouTube视频广告捆绑在一起，但这些努力仍然在成长中，谷歌正在加大投资帮助它们赶上。
“目前对谷歌的挑战是，在现有业务开始走向成熟时，重新激发收入的增长。” 将谷歌评为“持有”的BCG合伙人公司（BGC Partners LP）驻纽约的分析师吉利斯（Colin Gillis）接受彭博社采访时说：“公司的核心业务正在放缓。”
谷歌推出新产品 试图扭转收入下滑趋势
今年2月，谷歌推出了新的移动广告产品，推动客户在无线设备上购买更多的营销信息。这个特点，原先只是一个选项，本月晚些时候将成为强制性的，帮助广告商根据地理位置或一天内的不同时段，锁定移动用户。而且，谷歌CEO佩奇（Larry Page）在7月18日告诉投资者，三个季度的所有AdWords广告系列已经升级 。
在以前，谷歌的用户可能在网上搜索披萨（Pizza），然后点击当地的披萨店的广告。 但是现在，移动用户可能打电话给商家订购，而不是直接在手机上购买食物 ——移动广告分析在过去不会捕捉这样的互动购买，但是谷歌承诺今后对此进行跟踪。 谷歌的新软件也允许餐厅增加其广告出价，以买方距离的远近而定。 此外，谷歌表示，新产品也将让企业在设备和观众之间更轻松地管理他们的广告活动。
据彭博社报导，德意志银行分析师桑德勒（Ross Sandler）在本月早些时候的一份报告中写道：新系统是“是自该公司成立以来，广告系统最大的变化之一，可以帮助简化营销者跨多个屏幕获得客户的能力。”他对谷歌股票的评价是“买入”。
不过，《美国新闻》网站报导说，有分析师认为，最新数字显示，谷歌公司尚未在新的产品推广运动中获得成功，而谷歌拒绝对此事发表评论。
谷歌的竞争对手雅虎公司的业绩报告早两天出炉，在广告市场疲软的背景下，雅虎的第二季度营收也低于分析师的预期。雅虎的展示广告的销售下降了12％，部分是因为广告商对每个广告支付更低的价格。◇
