黑色星期五支出降 业者压力大

【大纪元12月2日报导】（中央社台北2日电）美国黑色星期五周末支出下降，2009年以来首见，假期表现疲软的预测获得进一步印证，零售业者延长已伤害利润的特别折扣的概率上升。

根据全国零售联盟（NRF）委托制作的调查，11月28日感恩节起4天，商店与网路购买金额下滑2.9%至574亿美元。调查显示，购物人次1.41亿，约比去年多200万，平均单笔消费减少3.9%至407.02美元。

这项调查结果若经美国商场及网站结账收银台的证实，等于预告零售商本周再度祭出黑色星期五式的优惠，并意味数家连锁店承受更大的压力。沃尔玛公司（Wal-Mart Stores Inc.）和达吉特公司（Target Corp.）在学校开学血拼销售不振后，已双双下修获利预测。

彭博产业（Bloomberg Industries）分析师戈雅（Poonam Goyal）受访指出：“零售商在黑色星期五未达到希望的业绩，必须在接下来3周加以弥补。未来将出现一些恐慌性抛售。”

2009年中结束的上回衰退以来，店家已开始提早假期的促销活动，甚至往前推到10月，试图赢得消费者的首笔采购，并鼓励民众在黑色星期五大折扣之外的时间多花一些钱。NRF表示，11、12月销售占美国零售业者年度营收20%至40%之间，并贡献20%的获利。

零售商也试图把黑色星期五的行销力量延伸到这天的前后数日。今年，潘尼百货公司（J.C. Penney Co.）与梅西百货公司（Macy’s Inc.）首度在感恩节开张营业。

戈雅说，尽管这些作法不足以说服消费者花更多钱，但已在他们心目中留下折扣随手可得的印象。不过那种想法已使得黑色星期五流血大降价的手段，在驱使消费者不只购买大折扣商品的效果降低。

戈雅表示，这种所谓的任务型购物，也就是消费者买了1项降价商品后就离店的购物型态，将折损利润率。她说，这可能也解释为何购物人潮增多，开支却下滑。（译者：中央社徐崇哲）