社交网站正热 美总统候选人积极利用

【大纪元2011年04月20日讯】（大纪元记者鞠波编译报导）四年前，奥巴马在伊利诺斯州老议会大厦的阶梯上面对数千名支持者和大批媒体拉开了他的参选总统的帷幕。本月初，当他正式宣布竞选连任时，他并未公开露面，而是通过网络视频公布了消息。

这个转变的部分原因是奥巴马的候选人身份已经从挑战者变为现任总统，但它也凸显了社交媒体已经成为现代政治中的一个决定性力量。

并非只有奥巴马利用社交媒体。4月11日前麻赛诸塞州前州长罗姆尼也通过网络视频低调的宣布了他竞选总统的决定，和他2007年惹人注目在密歇根州亨利福特博物馆宣布参选形成鲜明对比。

统计数字为政治家的竞选策划提供了动力：根据皮尤（Pew）研究中心做的互联网和美国生活调查显示，越来越多选民转向社交媒体网站来了解政治，在去年十一月的中期选举之前，五位选民中就有一人这样做。

对于使用新的沟通平台政客们早就有经验，从1930年代和40年代罗斯福总统在壁炉边通过广播的谈天，到几十年后肯尼迪总统利用电视媒体，而现在对网络媒体的创新性使用则发生的更为迅速。

2000年，共和党总统候选人麦凯恩在赢得新罕布什尔州初选后的24小时内令人惊讶的从互联网募集到50万美元的捐款，令人耳目一新。三年后，民主党籍竞选人迪恩（Howard Dean）的支持者通过meetup.com网站为他募款助阵。

而让网络竞选策略彻底改变的则是奥巴马2008年的的竞选。他广泛的利用社交媒体完成了各项任务，从联络关键州的草根基层支持者，到通过短信消息公布他的副总统搭档。

新媒体顾问鲁菲尼形容奥巴马的2008年竞选为互联网选战定下了“黄金标准”。

鲁菲尼说：“竞选结束后，共和党人一边舔血疗伤，一边想知道如何能做的更好一点。”此后共和党人吸取经验教训，而“茶党”运动就是透过社交媒体而扩展开来的。

他援引了互联网在2010年麻赛诸塞州联邦参议员补选中共和党人布朗获胜中所起的作用。布朗在选前18天内透过互联网获得1,200万美元的政治捐款，帮助他赢得已故民主党参议员爱德华‧肯尼迪留下的空缺。民主党人士拥有这一席位长达半世纪之久。

不过，即使最时髦的策略也并不总是有效的。例如明尼苏达州前共和党州长普兰提（Tim Pawlenty）最初要求脸书（Facebook）用户必须点选“喜欢”（like）的按键后才能观看他的视频，虽然这一网站有超过5亿的用户，但他这个方法最初只吸引了5,000名新的支持者。

不论如何，社交网络让政治家们更早的将消息传递给自己最忠实的支持者，快于通过传统渠道更广泛地将消息传播出去。

普兰提的个人网站可称是共和党竞选者中最复杂的一个，除了个人简历和筹款网页外，网站中还专门的网页让支持者可以挣积分并获得志愿者服务徽章、招募朋友以及其它形式的帮助。

其它潜在的共和党挑战者也正积极工作，努力创造强大在线竞选力量，并透过社交网站建立起候选人的声誉。