星巴克换新装 顾客反应褒贬不一

【大纪元2011年01月06日讯】（大纪元记者钟孟伦综合编译）全球知名的咖啡连锁公司星巴克（Starbucks）于1月5日公布新设计的商标图案，希望代表公司扩张版图，进攻新市场。但消费者对此新设计却褒贬不一。

星巴克的新商标将原有绿底白字的Starbucks Coffee字样去掉，只留下星巴克的代表─女海妖。因此在未来的可回收纸杯上，Starbucks Coffee字样将走入历史。已有40多年的星巴克公司表示，这代表公司将走入新的里程碑，星巴克总裁霍华‧萧兹（ Howard Schultz）说：“这个小改变将是有意义的创新，确保星巴克仍继承历史传统，也更符合未来的趋势走向。”他并暗示，星巴克的顾客可以在开始期待今年春天会推出更多的新产品。

目前星巴克除了贩售咖啡外，还包括茶类、冰沙、果汁、糕点食品等，甚至还增加音乐销售业务，已明确的在逐步拓展新市场。新的商标去掉了咖啡的字样，将使星巴克在发展新市场领域上更为弹性自由。根据报导，在今年3月时，星巴克的纸制品就采用新商标。

星巴克的女发言人黛比‧特里维诺（Deb Trevino）表示，消费者非常关注标志的改变，公司也预见了会有众多的讨论声音出现。而网友对星巴克的新标志则褒贬不一。有人表示新的标志简洁优雅，但不少消费者则大力反对，认为去掉世界知名的星巴克咖啡字样是不明智之举。

前几个月美国大众知名流行服饰GAP曾推出新的标志，却引起轩然大波，成千上万的消费者在网路上抗议，一星期后GAP不得不打退堂鼓，宣布舍弃新标志。有网友认为，星巴克在改动标志时，或许也可参考GAP的先例。