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【大纪元6月14日讯】由港渡台的壹周刊创刊﹐投下巨资造势﹐掀起“狗仔队”跟踪挖人隐私的风气﹐引起名人恐慌﹐也引起非议。媒体一片“八卦”之风﹐在经济恶劣气候中﹐填补心灵的空虚。
最新一期亚洲周刊报道，五月三十一日不到中午十二点﹐台北一家小书局进的十本壹周刊﹐就已销售一空。其他售卖壹周刊的地方﹐也都是相同的情形。据壹周刊表示﹐壹周刊创刊号共印了二十七万五千本﹐几乎全部销售完毕。“狗仔队登陆台湾了”是绝大部分台湾民众对壹周刊的第一印象﹐而壹周刊在台湾﹐也的确出现了一些效应与冲击。
香港媒体奇人黎智英创办的壹周刊﹐宣传策略相当成功。除了号称砸下约一亿两千万新台币(约三百六十四万美元)在公车车厢﹑户外及各大媒体大打广告之外﹐壹周刊从创刊之初﹐就已深深吸引住台湾读者的目光。政大新闻系教授冯建三指出﹐壹周刊凭借着八卦及市场导向的内容﹐在香港运作成功的模式﹐让台湾读者产生很大的好奇心﹔接着因为网路媒体明日报的关门而接收明日报员工的事件﹐更加深台湾民众对壹周刊的印象﹐让壹周刊在一开始就能让读者产生期待的心理。
当然﹐壹周刊的“狗仔队”﹐还是台湾读者最感到新鲜的。在壹周刊出刊前﹐陈水扁总统的女儿陈幸妤﹐因为听说即将出版的壹周刊将报道她未婚怀孕的消息﹐而怒斥一群在她工作场合守候的记者﹐并表示绝无未婚怀孕一事﹐火爆场面在电视播出。但壹周刊创刊号的封面故事﹐是报道陈幸妤的未婚夫赵健铭的感情世界﹐根本和未婚怀孕无关。壹周刊让其他台湾媒体摆了个大乌龙﹐跟着团团转的结果﹐使其声势更加高涨。事实上﹐除了陈幸妤之外﹐艺人萧蔷的感情世界﹑陆委会主委蔡英文的性向问题﹐都在台湾媒体圈流传成可能是壹周刊的报道内容。由此可以看出﹐壹周刊采访八卦新闻的“威名”﹐不只让台湾民众印象深刻﹐就连台湾媒体本身﹐也都无法自拔。
事实上﹐台湾过去从没有一个媒体像壹周刊﹐本身就具有高度的新闻性﹐也没有一个媒体﹐会让其他媒体感受到如此强大的威胁。冯建三认为﹐因为不景气﹐到处都传出媒体经营不善﹑可能裁员甚至倒闭的消息。在此情况下﹐以市场为导向的壹周刊进入台湾媒体市场﹐对其他媒体而言﹐将是相当大的威胁﹐因为目前已经竞争十分激烈的广告市场大饼﹐如果再加入来势汹汹的壹周刊来瓜分﹐将十分不利﹐甚至可能威胁其它媒体的生存。
其他媒体过度反应
不过其他媒体对壹周刊这样过度的反应﹐也让冯建三觉得不可思议。他说﹐台湾媒体过去也有替其他媒体行销的案例﹐但没有一个像壹周刊这样引起媒体总动员的。台湾这几天﹐不但一般媒体普遍报道壹周刊的创刊号﹐甚至连一般讨论政治时事的Call﹣in节目﹐也都好几天讨论著壹周刊现象。
不过过度被关注的结果﹐对壹周刊而言﹐不见得是好事。冯建三看了壹周刊之后说﹐好像没有预期的“麻辣”。事实上﹐就连壹周刊本身也接到许多读者的反应﹐认为报道的内容应该更“劲爆”些。而对于壹周刊几支影射名人的电视广告﹐也渐渐出现了反效果﹐开始有观众对这样的广告感到不满。
不过壹周刊毕竟还是对台湾的媒体文化产生了冲击。壹周刊最大的对手时报周刊在壹周刊出刊前﹐也端出辛辣的菜色﹐报道台湾副参谋总长夏瀛洲因妻子与较她年轻近四十岁的传令兵发生恋情而离婚﹐以及立委李文忠离婚将再婚的消息﹐和陈水扁的儿子陈致中考上军法官可能涉及特权的内幕。冯建三说﹐时报周刊因为壹周刊的登陆﹐而走向“更八卦”﹐中国时报甚至在报纸的第三版以半版的版面为其促销﹐这种现象并不寻常。他认为﹐中国时报这次居然以这么大的篇幅及重要的版面来促销时报周刊﹐就是壹周刊的效应。
民众对媒体将有负面观感
至于其他媒体﹐虽然没有向中国时报般严阵以待﹐但对于壹周刊的报道内容﹐也不敢忽视﹐不但无法自行判断报道内容是否有继续报道的价值﹐甚至还一窝蜂随之起舞﹐扮演起为壹周刊查证的角色。
冯建三指出﹐台湾媒体这种一窝蜂八卦化的现象﹐对媒体本身不是好事﹐因为一旦这种挖人隐私的风气﹐超过读者所能忍受的范围﹐就会对媒体产生更负面的看法。冯建三说﹐根据调查﹐台湾媒体在台湾民众心目中﹐是政治乱源之一﹐如果媒体本身更走向八卦化﹐甚至因为竞争不择手段地挖人隐私﹐则台湾民众对媒体将有更负面的观感﹐对记者的印象更因此而打折。最重要的是﹐读者将会开始对新闻自由产生质疑﹐认为这是刺探个人隐私﹐而产生很大的反弹。他举八卦风最盛的英国及香港媒体为例﹐业界为此而制订记者自律的公约﹐甚至出现立法规范的声音﹐相信未来台湾媒体也有可能走上这条路。
另外﹐冯建三表示﹐壹周刊完全以市场为取向的经营风格﹐再加上媒体主管强烈主导这样的编辑风格﹐如果这些记者也认同这样的作法﹐未来将对记者的自主性产生何种影响﹐值得观察。冯建三说﹐过去台湾媒体记者的自主性很强﹐都是以自己的专业及判断﹐去断定新闻的价值﹐以及报道的份量﹐但壹周刊的媒体记者却必须从市场的角度去思考新闻﹐这对记者的自主意识将产生怎样的冲击﹐相当值得观察。事实上﹐台湾其他媒体的自主性﹐在这波壹周刊旋风中﹐也受到相当大的考验。以“陈幸妤事件”为例﹐台湾许多媒体只凭着一句耳语﹐并没有任何证据﹐就不加思索地跟着报道﹐毫无自主性可言。
壹周刊一位主管则表示﹐市场取向的确在壹周刊占很重要的份量﹐壹周刊自成立以来﹐已经连续十一年不间断地做市场调查﹐为的就是找出读者的口味及真正感兴趣的报道。这位主管指出﹐以台湾前一阵子的“老少配”为例﹐他们就接到许多读者的反应﹐拜托他们不要再报道此事﹐他们已经觉得倒足胃口。这样的读者反应﹐和一般媒体记者的判断有很大的出入﹐至今很多台湾媒体还以为台湾观众喜欢看“老少配”的消息。壹周刊认为﹐以市场取向﹐报道读者真正想看的内容﹐并没有什么不好。
虽然壹周刊以八卦吸引人﹐但它的创刊号却令很多人失望﹐觉得比不上其他台湾媒体八卦﹐甚至很多人觉得﹐广告比新闻内容精彩。冯建三认为﹐这或许又是壹周刊的策略﹐希望以较和缓的方式进入台湾﹐以免引起太大的反弹。不过也有人认为﹐这正反应了壹周刊的最大危机﹐就是不了解台湾读者真正的想法。
一本壹周刊﹐让台湾热闹了三天﹐平心而论﹐壹周刊的媒体策略相当成功。但这样的气势能维持多久﹖一百七十多人的编辑部要维持并不容易﹐在台湾景气衰弱的今天﹐壹周刊能撑多久﹖台湾的八卦风究竟可以吹到什么地步﹖台湾读者的忍耐极限又在何处﹖这些都值得后续观察。(王云怡)(http://www.dajiyuan.com)
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