【大纪元3月4日讯】为了摆脱电脑硬体硬邦邦的形象，宏棋电脑使用十三年之久的企业识别系统（CIS）Acer将在八日正式改为acer，其中英文字母大写的Ａ改为英文小写的ａ，以流线型图像字体塑造宏棋在网路时代的全新形象，该识别系统更换早在宏棋集团转型前即积极进行当中，不过，由于宏棋电脑最近裁员事件纷扰不断，原本企业识别系统更换的大事，也由盛大宣告改为仅以新闻稿将于八日向外低调宣布。
以本土自创品牌行销全世界的宏棋电脑，靠着Acer这个商标建构出属于自己的电脑王国，使外国人无法再说台湾是没有品牌的地方，在使用Acer这个企业识别系统以前，宏棋电脑使用Multitech品牌十余年之久，一九八七年，宏棋集团董事长施振荣独排众议，认为企业在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字，并且可以改上三、五次。
施振荣决定放弃“Multitech”这个价值两千万美元的品牌，是因为施振荣发现这个名字字母太长很难记，而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新的品牌，誓言把这个品牌塑造为世界知名品牌。
当年这个企业识别系统光是第一年的宣传预算就花了台币六亿元，成为台湾有史以来最大手笔的广告活动，只不过，隔了十三年之后，宏棋电脑再度更换企业识别系统却显得格外低调。
宏棋电脑内部透露，未来宏电品牌将由目前的Acer改为acer，此计划十个月前开始进行，因为Acer商标给外界的印象多是有棱有角的硬体，为了符合网路时代全新形象，于是决定改为流线型图像字体，再创网路时代新王国。
而宏棋电脑原有商标左半部是一个“箭”的标志，代表冲力与速度，右半部是一颗闪亮的钻石，代表坚实与价值，也在这次更换行动中取消，未来宏棋电脑企业识别系统没有任何符号，只有acer这四个简单的英文字母。
Acer这个名字当年运用电脑从四万多个名字中筛选，由宏棋召集各关系企业相关人员开会讨论，经过七、八个月决定用Acer，Acer源于拉丁字，代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有活力的，而Acer也源于ACE（王牌）的语根，代表着极优秀的人物，这些特质都是宏棋所追求的。
